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热门差异教学讨论心得体会(通用16篇)

时间:2023-10-29 19:00:58 作者:琴心月 热门差异教学讨论心得体会(通用16篇)

心得体会的写作可以帮助我们记录下以往的经验,方便以后的参考和借鉴。接下来是一些心得体会的样本,希望能够给大家带来灵感。

差异教学心得体会

差异教学是一种注重个体学生差异性,并针对其差异特点进行有针对性的教学的教育理念。在实施差异教学时,教师需要全面分析学生的不同层面的差异,例如学习能力差异、知识背景差异和兴趣爱好差异等等,并根据这些差异制定相对应的教学策略,以促使学生能够在教学中得到积极发展。通过在课堂教学实践中不断总结与反思,我深切体会到了差异教学的重要性与有效性,下面我将从以下五个方面,阐述我的心得体会。

首先,差异教学能够充分关注学生的个别差异,促进学生全面发展。每个学生都是独一无二的个体,他们具有不同的学习风格、兴趣爱好和学习能力。如果教师忽视了这些差异,采用同质化的教学方法,就会造成部分学生学习困难,或者学习兴趣丧失,严重影响了学生的学习效果。而通过差异教学,教师在教学中针对不同学生的差异特点,提供多种多样的学习方式和学习任务,激发和培养学生的学习兴趣和学习动力。例如,对于学习能力较强的学生,教师可以设计一些扩展性任务来提供额外学习和挑战,而对于学习能力较弱的学生,教师可以提供一些巩固性和拓展性的辅助材料,帮助他们补充基础知识。

其次,差异教学能够培养学生的自主学习能力和解决问题的能力。差异教学强调学生的个体差异,尊重学生的自主性,鼓励学生根据自己的特长和爱好去选取适合自己的学习方式,并学会独立思考和解决问题。在差异教学中,教师可以采用课堂讨论、小组合作和研究式学习等多种教学方式,引导学生主动参与和合作,培养学生的学习兴趣和主动性。同时,差异教学注重培养学生的问题解决能力,教师可以通过项目学习和案例分析等教学活动,让学生在解决问题的过程中,培养分析和综合能力,提高学生的解决问题的能力和创造力。

再次,差异教学能够提升课堂教学的效果和效率。在传统教学中,教师往往面对着一个个相对均质的学生,使用相同的教学内容和教学方式。这样的教学模式没有充分考虑学生的个体差异,容易出现教学进度过快或过慢的问题,导致部分学生学习困难。而差异教学针对学生的具体差异特点,采用个别辅导、小组合作和分层次教学等多种形式,可以更好地满足学生的学习需求,提高学习效果。同时,差异教学还可以节约教师的教学时间和精力,因为教师不再需要为每一个学生单独备课,而是可以通过自主学习或小组合作的方式,提高学生的学习效率。

最后,差异教学能够促进学生的个性发展和多元发展。每个学生都有自己独特的个性和潜能,他们有不同的兴趣和爱好,对知识和技能也有不同的追求。通过差异教学,教师可以根据学生的差异特点,提供多样化的学习资源和学习任务,让学生能够体验到不同的学习方式和学习内容,充分展示自己的个性特点。这样不仅可以激发学生的学习兴趣和学习动力,还可以培养学生的综合素养和创新精神,使他们能够在未来的学习和工作中具备更多的选择和适应能力。

总之,差异教学是一种关注学生个体差异,促进学生全面发展的教育理念。通过差异教学,教师能够充分关注学生的个别差异,培养学生的自主学习能力和解决问题的能力,提高课堂教学的效果和效率,同时促进学生的个性发展和多元发展。对我而言,差异教学不仅是一种教育理念,更是一种教学方法和策略。只有在实践中不断总结和反思,才能进一步提高差异教学的效果和效率,让每一个学生都能够得到更好的发展。

差异教学论读书心得体会

差异教学论是现代教育中的一项重要理论,旨在针对不同学生的个体差异,采取个性化的教学策略,以提高学习者的学习效果。近日,我读了一本关于差异教学论的著作,深感其对教育实践的指导性意义。本文将从我对差异教学论的理解和应用经验出发,探讨个人在阅读该书后的心得体会。

首先,差异教学论告诉我,教师应尊重学生的差异性。每个学生都是独一无二的个体,具有不同的学习风格、兴趣爱好和学习能力。作为教师,我们应该认真观察每位学生的需求和特点,尊重他们的差异,并根据学生的差异制定相应的教学计划。我在课堂上尝试了差异化教学的方法,例如根据学生的学习风格调整教学方式、组织小组活动以促进合作学习等。这些尊重学生差异的举措,不仅让学生感受到教师的关心与关注,同时也提高了他们的学习动力。

其次,差异教学论提醒我要注重个性化的学习支持。每个学生在学习过程中都会遇到不同的困难与问题。根据学生的学习能力和理解水平,我们可以采用不同的教学策略和资源来为他们提供个性化的学习支持。举个例子,对于表现较好的学生,我们可以提供更具挑战性的课外任务来提高他们的学习能力。对于学习困难的学生,我们可以为他们提供额外的辅导或资源,以帮助他们克服学习障碍。通过这种个性化的学习支持,学生可以在适应自己的学习节奏的前提下,更好地发展自己的潜能。

第三,差异教学论让我意识到,不同的评估方法可以更好地反映学生的差异性。传统的考试评价往往只关注学生的知识掌握程度,而对于学生的学习能力、兴趣发展和创新能力等方面的评价则很少。差异教学论鼓励使用多元化的评估方法,例如项目作业、口头报告、小组讨论等,以更好地反映学生的差异性和多样性。在我的课堂上,我开始使用更多的形式评估,如学生自主学习报告、学生互相评价等,并根据评估结果为学生提供个性化的反馈和指导。通过这种方式,学生的发展可以得到全面而深入的了解,教学活动也更加具有针对性和有效性。

第四,差异教学论启示我,教师要有持续的专业发展和学习的意识。差异教学不只是一种教学方法,更是一种教师的职业素养。为了更好地应对学生差异,教师需要不断地关注新的教育理论和实践,不断地学习和提高自己的教学技能。差异教学原理随着时间的推移也可能发生变化,因此,我们需要不断更新我们的知识,以适应教育领域的发展和变化。我会在以后的日子里,继续关注差异教学论的最新研究成果,不断地反思和提升自己的教学实践。

最后,差异教学论让我更加坚信,每个学生都可以成功。学生的差异性不应是阻碍他们发展的障碍,而是可以自由发展的资源。教师的任务不仅是向学生传授知识,更是要发挥引导者和激励者的作用,激发学生的学习兴趣和动力,引导他们充分发展自己的优势和潜能。只要我们能够正确认识学生的差异性,并采取适当的教学策略,每个学生都能够在自己的领域中取得成功。

综上所述,通过阅读差异教学论这本书,我对差异教学的理念和策略有了更深入的理解。差异教学论教会我如何尊重学生的差异性,注重个性化的学习支持,多元化的评估方法和持续的专业发展。我将将差异教学原则与我自己的教学实践相结合,为学生提供更加个性化和有效的教育。

差异教学心得体会

差异教学是一种个性化的教学方法,旨在满足不同学生的学习需求和特点。在差异教学的实践中,我深深感受到了它的重要性和有效性。通过个人的教学实践,我对差异教学有了更深入的理解和体会。

首先,差异教学注重学生的个体差异。每个学生都有自己的学习特点和需求,他们在学习能力、学习兴趣、学习风格等方面存在差异。差异教学充分利用学生的个体差异,为学生提供适合他们自身的学习方式和教学资源。在我的教学实践中,我经常与学生进行沟通,了解他们对学习的期望和困扰。根据学生的反馈和表现,我灵活调整教学内容和教学方法,以满足他们的学习需求。

其次,差异教学注重多元化的教学策略。在差异教学中,教师不再采用一刀切的教学方法,而是根据学生的学习特点和需求采用多种教学策略。例如,对于喜欢视觉学习的学生,我会配备相应的图表和模型,使他们更好地理解知识点;对于喜欢听觉学习的学生,我会提供详细的解释和语音播放材料;对于喜欢动手实践的学生,我会组织相关的实验和活动。通过差异化的教学策略,我能够更好地满足学生的不同学习需求,提高他们的学习效果。

再次,差异教学注重学生的自主学习能力。在差异教学中,学生不再被动地接受教师的灌输,而是成为学习的主体,发挥主动性和创造性。在我的教学实践中,我鼓励学生独立思考、探索和解决问题。我给予学生充分的自由度,让他们根据自己的学习需求和兴趣进行学习,提高他们的自主学习能力和学习动力。通过这样的教学方式,我发现学生的学习热情得到了极大的激发,他们愿意主动参与到课堂中,积极思考和提问。

最后,差异教学注重评估和反思的作用。差异教学的目的是为了提高学生的学习效果和能力。因此,在教学过程中,教师需要不断地评估和调整教学的效果,确保学生的学习需求得到满足。在我的教学实践中,我经常与学生进行学习成果的评估,包括考试、小组讨论和作业等形式。通过对学生的评估,我了解到他们在学习过程中的优点和不足,结合他们的反馈和意见,我对我的教学进行反思和改进。这种不断评估和反思的过程,使我能够不断提高自己的教学水平,更好地适应学生的学习需求。

总之,差异教学是一种高度个性化的教学方法,通过注重学生的个体差异、多元化的教学策略、学生的自主学习能力以及评估和反思的作用,能够更好地满足学生的学习需求,提高他们的学习效果和能力。通过差异教学的实践,我深刻地体会到了其对学生学习的重要意义和积极影响。同时,我也意识到差异教学需要不断地实践和改进,以适应不断变化的学习环境和学生需求。作为一名教师,我将继续坚持差异教学的原则和方法,不断提升自己的教学能力,为学生营造一个更好的学习环境。

差异教学心得体会

差异教学是根据学生的个性特点、学习能力和兴趣等差异,有针对性地制定教学内容和教学方法的一种教学方式。差异教学能够帮助教师更好地满足学生的学习需求,提高学生的学习效果。本文将从差异教学的概念入手,探讨差异教学的实施方法及其益处,并结合自身实践经验,总结出有效实施差异教学的一些心得体会。

差异教学是一种关注学生个体差异的全面教学策略,它旨在满足不同学生的不同需求。教育学家托马斯.莫尔(Tomlinson)曾说:“差异教学就是不同的学生不同的需求不同的方式去学习。”差异教学强调教师应根据学生的特点,选择合适的教学方法和教具,制定适合他们的学习目标和学习内容。

为了实施差异教学,教师需要了解学生的个性特点、兴趣爱好等方面的信息。在课堂上,教师可以采用不同的教学策略,如小组合作学习、个别辅导等,以满足各个学生的不同需求。此外,教师还可以根据学生的学习进度,提供不同层次的教材和任务,让每个学生都能在适合自己水平的内容上取得进步。

差异教学能够更好地满足学生的学习需求,提高学生的学习效果。首先,差异教学能够激发学生的学习兴趣。每个学生都有自己的兴趣和爱好,而差异教学能够根据学生的个性特点,设计出适合他们的学习任务,让学生对学习更感兴趣,提高学习积极性。其次,差异教学可以充分发挥学生的潜力。有些学生在某一方面具有较强的能力,而在其他方面则较弱,差异教学能够针对学生的优势和劣势,提供相应的学习任务和辅导,进一步发展学生的潜力。再者,差异教学有助于提高学生的学习成绩。通过给予学生个性化的学习支持,让每个学生都能在适合自己水平的任务上充分发挥能力,提高学习成果。

在实际的教学中,我尝试着采用差异教学的方法。首先,我对学生的个性特点和学习能力进行了深入了解,以便更有针对性地制定教学计划。其次,我根据学生的不同需求,设计了多样化的教学任务。对于一些学习能力较强的学生,我提供了一些拓展性的学习任务,以满足他们的求知欲望。对于一些学习困难的学生,我提供了更具体的指导,并及时给予帮助。通过这样的差异化教学,我发现学生的学习积极性明显提高,他们在学习上的自信心也得到了增强。

差异教学是一门复杂的学问,需要教师进行不断的培训和研究。教育机构可以组织一些差异教学的培训班或研讨会,为教师提供更新的知识和方法。同时,教师应积极参与差异教学的研究,探索更有效的教学方式,提高教学质量。此外,政府和学校也应加大对差异教学的支持和投入,提供良好的教学资源和环境。

通过实践和总结的差异教学心得,我深切体会到差异教学的重要性及其对学生的益处。差异教学能够满足每个学生的学习需求,激发学生的学习兴趣,并提高学生的学习效果。作为一名教师,我们应当不断提升自己的差异教学能力,为每个学生提供更好的学习支持,让他们在平等和关爱的教育环境中茁壮成长。

差异化教学心得体会

这本书有个故事我读了三遍,每遍都有不同的感受,主要讲两个孩子同样在上两节课,但学习兴趣和学习效果有所不同。爱丽丝是个活跃的女孩,她对一切新事物都感到新奇,开学第一天,第一课老师安排座位是按照字母顺序坐的,她却抱怨怎么不能改姓,然后与座位后面的谢莉尔打招呼,却收到了里奇得老师的批评说他没有遵守纪律。这节课爱丽丝上得很压抑。而与此相反的是杰弗里,他是个整洁干净礼貌待人的男孩,他在本节课上非常认真的听着里奇得老师的讲解,认真做着笔记,一节课下来收获很多。第一节课下课了,第二节课开始了。很显然,这节课是爱丽丝喜欢的课。看她与合作的小组成员准备好物品后等待着教师的下一步安排,她需要展示小组的成果。而与此相反的是杰弗里,他迫切希望这堂课内容赶快结束,他担心他的小组工作,他不希望最终还要完成其他人的工作。第一遍读的时候,我觉得我就是杰弗里,不太爱创新,喜欢直接接受教师的知识,再读的时候,发现这种现象小学常见,每个孩子都有其出彩特殊的一面。最后读,我在寻找是否有解决的办法。如果在课堂上,教师能够多多运用视觉听觉和动觉,学生不仅会学得更快更容易,而且他们也会喜欢学习。如果我们想让学生关注学习,那么他们必须在学习过程中体验到成就感。

本书中杰弗里是个视觉型学习者,也就是说他偏爱的输入系统是视觉的。他喜欢坐前排,并且喜欢阅读书本,他也是个独立的学生,对他来说在小组中工作会感觉不舒服。他在"学校课业比赛"中是成功的,他知道如何获取语义信息,而且可能擅长将这些信息用于老师布置的作业以及标准化测验中。

另一方面,爱丽丝需要活动和交谈,她是动觉型学习者,喜欢通过活动来输入信息,通过伙伴或者团体合作,爱丽丝有机会借助动觉和听觉通道来加工信息。听觉学习者需要说和需要听得一样多,这才是他们真正学习到东西的方法。

不言而喻,我们都能够使用所有的感觉通道。在不同方式接受信息的能力方面,有些学生会比其他人更平衡些。

但是千万不要让学生利用感觉偏好作为不恰当行为或者不能完成任务的借口,这是重要的信息和极好的工具。没有理由让学生靠此来扰乱课堂,它会让你意识到该如何调整自己的教学和学生的学习。书中有个例子,贾森是一个表现出听觉偏好的8年级学生。他通过听和说比以前学得更好,当这一点得到证实之后我发现自己也比较少在他说话的时候指责他,除非他干扰了课堂。但他开始利用这一新信息作为借口,我对课堂模式进行改变,设计成试听动模式,运用黑板、投影仪、讲义、ppt演讲文稿等给学生讨论的机会。运用某种动作或活动。

本书还介绍了学生不同的感觉系统对自身学习的影响,比如视觉记忆偏好,他们可以在脑海中浮想到各种情节以便更好地回忆起来,对他们而言,电影、地图、图形、表格和绘画通常会激发他们的兴趣。动手学习者他处理问题不会去阅读录像机的手册,他直接动手实践直到弄明白为止。最有意思是涂鸦者学习方式,他们在涂鸦过程中可以使大脑兴奋起来,表现更加活跃,静坐对他们来说是一个很大的问题。通常的情景是,如果教师待在附近,就会让那个学生平静下来,摸一下肩膀以表示肯定,也会让其安静下来。

通读本书后,理解了差异化并非意味着每节课都按照复杂性来进行教学设计。它是指找到有趣的、吸引人的和适当的方式来尊重多样性,帮助学生学习新的概念和技能。

差异教学心得体会

差异教学是一种教学方式,它将学生视为独特的个体,关注每个学生的需求和潜能,为他们提供个性化的教育。通过对差异教学的实践和探索,我深刻地体会到了它的重要性和价值,并且在教学中取得了一些成果。下面,我将以五段式的连贯结构,分享我对差异教学的心得体会。

首先,我认识到了差异教学的核心理念——独一无二。每个学生都有自己独特的需求、学习风格和兴趣爱好。在传统的教学模式中,学生被视为一个群体,他们被要求以相同的方式学习和完成任务。然而,差异教学强调每个学生的个性和特点,充分发挥他们的潜能。比如,在我的课堂上,我采用了多元智能理论,根据学生的兴趣和天赋,设计了不同的任务和活动,鼓励他们发展自己的优势。因此,学生们感到自己特别、独一无二,他们的学习动力也大大提高。

其次,差异教学要求教师具备更多的专业知识和技能。在传统的教学中,教师通常是知识的提供者和问题的解决者。然而,在差异教学中,教师需要更多的了解和应对学生的需求。我意识到,了解学生的个性特点和学习风格是差异教学的基础。因此,我鼓励学生与我沟通,分享他们的想法和困惑。在这个过程中,我不仅加深了对学生的了解,还帮助他们建立了良好的师生关系。同时,我也寻求专业的培训和指导,提高自己的教学能力。

第三,差异教学鼓励学生的合作和互助。在传统的教学中,学生通常是单独学习和完成任务的。然而,在差异教学中,学生被鼓励与同学合作,互相帮助。我在课堂上组织了一系列的小组活动,让学生们共同合作解决问题。这不仅提高了学生的学习成绩,也培养了他们的合作意识和团队精神。此外,我也鼓励学生之间的互助,让他们在学习上互相支持和鼓励。这样,学生们不仅学到了知识,也学会了如何与他人合作,这对他们的终身发展都非常重要。

第四,差异教学需要适当的评估和反馈。在传统的教学中,学生通常通过考试或作业来评估他们的学习成果。然而,在差异教学中,学生的评估和反馈需要更加细致和个性化。我采用了不同的评估方式,包括观察学生的表现、听取学生的意见和评估学生的合作能力。这样,我能更好地了解学生的学习状况,并针对他们不同的需求提供相应的反馈和指导。通过这样的评估和反馈,学生们感到被重视和关注,他们的学习动力也得到了激发。

最后,差异教学需要持续的努力和改进。差异教学是一项长期的工作,它需要教师和学生的共同努力。在我的教学实践中,我也遇到了一些困难和挑战。有时候,我会碰到一些学生的特殊需求,需要我花更多的时间和精力去了解和应对。有时候,我会面临教学资源的不足和教学条件的限制。然而,这些困难并没有阻止我不断努力和改进。我积极寻求教育专家和同行的帮助,参加相关的培训和研讨会,不断更新自己的教学理念和方法。通过这样的努力,我能不断提高自己的教学能力,给学生们提供更好的教育。

总之,差异教学是一种关注每个学生的需求和潜能的教学方式。通过对差异教学的实践和探索,我认识到了每个学生的独一无二和重要性,提高了自己的教学能力。我也体会到了差异教学的困难和挑战,但我相信只要继续努力和改进,就能够取得更好的教育效果。我将继续实践差异教学,为学生们提供更好、更个性化的教育,帮助他们实现自己的潜能和梦想。

差异教学策略心得体会

随着教学理论的深入发展,教学策略的研究逐渐成为教学研究所关注的主题。最近我读了华国栋《差异教学策略》一书,这本书致力于对教学策略理论的进一步探索,并力求在已有研究的基础上有所作为。其中导言部分对教学策略及实用教学策略相关的理论知识有了一定的了解。通过十六章(第一章差异教学概述,介绍了差异教学的本质、内涵、主要观点,它与个别化教学、分层教学的区别联系。第二章至第十六章,逐章对十五个策略)进行阐述。读了之后让我深受启发,一定将这些使用的教学策略用于教学中,提高教学效率。 这本书触动了我对自己在以后的教学工作的几点感悟。

《差异教学策略》告诉我们,为适应不同学生的需要,应根据不同的教学目标,学生的心理特征和学生的知识基础,以及各学科的特点、教师特点和教学时间多少,选择相应的教学方法。特别是八年级学生,他们好探究,如果教学方法不允许这样做,他们就会感到乏味无趣。因此我在平时的教学中经常引导学生通过活动去体验地理知识,感受并探索地理世界里的奥秘。我还布置了学生的小对子互相帮助,寻找记忆的方法。最后在一些学习能力强的学生的带领下,全体学生都动了起来。学习地理还能和其他学科结合起来,激发了学生学习的主动性,不仅让不同层次的学生都得到了发展,还能让学生真正地领略地理教学中的魅力;帮助他们在生活中发现地理之美,在思考中感受地理之美,在创造中感悟地理之美,自然地对地理产生兴趣。

《差异教学策略》耐人寻味不仅让你忍不住一次次再翻开,让你静下心来反思自己的教育生活,帮你梳理了由困惑带来的纷繁的思绪。《差异教学策略》不仅对你阐明了一些心理学和教育学理论的观点,更教会了你怎样去测查学生的差异,在教学中如何照顾学生的差异和怎样开发学生的潜能。特别是那些具有说服力的案例,每每读来,迷茫与思索之后总有新的收获。

读完《差异教学策略》我更觉得教育是一个漫长而艰辛的过程,在这个布满荆棘和坎坷的道路上,让书籍成为你的朋友,多读书,从书中你可以寻求实际工作中遇到的最复杂的问题的答案。非常感谢这本书,让我从中受益匪浅,作为青年教师的我,一定会潜心研究自己的教学工作,努力提高自己的业务水平。

新课程改革走到今天,课堂教学有了很大的改观。旧的教学模式已经渐渐淡出了课堂,取而代之是充满新课程气息的人文性的语文课堂,我们享受着新的教育理念给我们带来的欢乐。但是纵观我们的教学,很多教师只从学生的“平均情况”出发,施以千篇一律的教育和千人一面的作业,其结果使能力弱的学生得不到“殊遇”,产生抄袭作业或马虎了事等不良倾向,导致厌学、辍学;而能力强的学生,又得不到充分发展空间,学习只能停留在中等水平上。这种作业方式是与新课程改革背道而驰的,不利于新型人才的培养。如何突破这种作业的现状呢?通过近段时间对差异教学策略的学习,让我受益匪浅。

一、量的弹性化,让学生从作业“疲劳”中走出来。

量的弹性是指作业量的多少。一定的作业量是巩固学生知识和提高能力的必要途径,但是量的多少是因人而异的。例如背书,有的学生只要几遍就记住了,但是有的学生可能几十遍还记不住,因此教师不必要一定强制性地规定读书以及背书的遍数,而是只要规定学生会背就行。在积累词语上面,教师最直接地方法就是抄写,而且一般都会规定抄写的次数,其实这样的作业我们只要规定到达到的结果就行,不如可以布置给学生只要记住这些词语,至于抄写几遍由学生自己根据自己的具体情况定。事实上,学生的作业量的`弹性化,就是科学、实事求是地“减负”,避免机械、枯燥的重复,这样不仅能提高学生的作业的效率和质量,也能从一定程度上提高学生完成作业的积极性,同时又能让学生从疲劳的作业中走出来。

二、形式的弹性化,让学生从单调的作业中走出来。

教师在布置作业的时候对作业的形式作做了规定,看起来似乎更有利于学生完成作业,但从另外一个角度讲,却是对学生的一种限制。比如上文讲的语文词语的积累,抄写是一种手段,但是不是唯一的。因为全班几十位孩子,他们的记忆特点和学习方法是不仅相同的:有的擅长于视觉记忆,有的擅长于听觉记忆,有的擅长于运动记忆等等。因此,在形式上做统一的规定反而不利于学生的学习。

1.看一看,积累素材。教师要打破时间与空间的局限,让学生由课堂到课外,由学校到社会,多听、多观察、多感受,积累学习语文的素材。观察可以分为有意观察和随意观察。有意观察即布置学生有目的的观察某一事物,如课前布置观察小动物样子、生活习性,植物的样子、特点、生长过程,天气变化等等。随意观察即鼓励学生平时多做有心人,捕捉生活中的新鲜事,或感兴趣的事物,然后写一写观察日记。它将让学生着眼观察、动笔记录、用心思考,丰富学生的情感体验。

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差异化教学心得体会

《差异化教学》体现了格利·格雷戈等十数位差异化教学领域专家的智慧的书籍。

从方法论的角度系统地探讨差异化教学,并结合案例研究,为我们的大脑构建一个清晰、系统的“差异化教学”知识网络。

在这本书的序言中,格利·格雷戈明确指出了教学中差异化的普遍性。

随着教育的普及和学校的发展,学校开始根据学生生理的差异来区分学生。

不同年龄和年级的学生被安排到不同的班级,学科从最初的混沌状态中被分成不同的部分。在杜威教育思想的影响下,差异化教学思想开始萌芽。

教师可以认识到学生能力和兴趣的差异,并通过不同的学习活动和评价来处理这些差异。然而,标准化的试应要求阻碍了差异化教学的发展,直到上世纪90年代末,差异化教学才成为一种“帮助所有学生成功的'思维方式和模式”。

格利·格雷戈认为,差异化教学是创造积极课堂环境、让学生在课堂上感到“安全”的基础。这里的安全包括身体和智力上的安全。

如果一个学生的校园生活不断受到欺凌、嘲笑和排斥的威胁,他就很难集中精力学习。其次,当个体感受到压力时,大脑的认知功能主要受情绪控制,学生的理性思维很难发挥其作用,这也会导致学生的学习障碍。

我们传统的课堂教学也追求“中庸”之道,只有按照“中等”水平的学生设计教学,使高水平的学生感到无聊,因为在课堂上缺乏挑战,而另一部分学生因为难度太高,不合适压力太重,所以放弃挑战。

因此,教师应该考虑到不同学生的能力水平,注意联系学生的学习和学习目标,并计划为学生的学习经验,因材施教的解决问题。

当然,将这种“差异化”设计推广到每个人身上显然是不现实的,所以教师通常采用分组的方法。教师可以提前将不同学习水平的学生分成不同的小组,并在课程任务设置中调整任务难度,学生觉得具有挑战性,同时又不至于超过其能力范围。

差异教学心得体会

差异教学是一种针对学生个体差异的教学策略,它旨在满足每个学生的个别需求,提供更加个性化的学习体验。近年来,差异化教学在教育领域得到广泛关注和应用。在我的教学实践中,我深刻体会到了差异教学的重要性和效果,下面是我对差异教学的心得体会。

首先,差异教学能够尊重每个学生的个体差异。每个学生的学习能力、学习风格、兴趣爱好都不尽相同,如果按照统一的教学方法和节奏进行教学,会造成学生的学习困难和挫败感。因此,差异教学能够根据学生的不同需求,进行个性化的教学设计和内容安排。在我的教学中,我会定期对学生进行学情分析和评估,了解他们的学习兴趣和水平,然后针对性地调整教学策略和课程。这样一来,每个学生都能够在个性化的学习环境中得到更好的发展。

其次,差异教学有利于激发学生的学习动力和兴趣。学生在学习过程中往往会遇到挫折和困难,如果一味地按照同一教学方法进行教学,会降低学生的积极性和主动性。而通过差异化教学,我可以根据学生的兴趣和特长,设计个性化的学习任务和活动,让学生在感兴趣的领域中展现自我,激发学习的热情和动力。我记得有一次在语文课上,我通过小组讨论的方式让学生共同编写故事,结果发现每个小组在故事情节设计和语言表达上都各有特色,学生们非常积极参与,最后得出的故事情节也非常有创意,这让我深刻体会到了差异教学的魅力和动力。

再次,差异教学有助于促进学生的全面发展。学校教育往往注重学生的学科知识培养,忽视了学生的其他发展方面,而差异教学则能够让学生在学科知识之外,通过个性化的学习任务和活动,培养他们的综合素质和能力。在我的教学中,我会鼓励学生参与各种课外活动和社会实践,通过实践锻炼他们的团队合作能力、领导才能和创新思维。我还会邀请一些专业人士来讲座,让学生接触不同的职业和行业,帮助他们明确自己的兴趣和目标。通过这样的差异教学,我发现学生在学科知识之外的发展也得到了极大的促进,更加全面和积极。

最后,差异教学能够提高学生的学习效果和成绩。学生在学习中遇到的困难和差异是影响学习成绩的主要原因之一。如果教师能够根据学生的差异提供个性化的教学支持,调整教学方法和内容,那么学生的学习效果必然会得到提高。在我的教学实践中,我会根据学生的学习水平和能力,设计不同难度的学习任务,给予不同程度的指导和支持,让每个学生都能够在自己的能力范围内取得进步。在这样的教学环境中,学生的学习主动性和自信心也会得到提高,从而更好地发挥他们的潜力和才能。

综上所述,差异教学在学校教育中发挥着重要的作用。它不仅能够尊重学生的个体差异,激发他们的学习动力和兴趣,促进他们的全面发展,还能够提高学生的学习效果和成绩。作为一名教师,我将继续在教学中积极运用差异教学策略,为每个学生提供更好的学习体验和发展机会,助力他们实现个人价值和梦想。

差异教学心得体会

差异教学是指根据学生的不同兴趣、能力、学习风格和需求,制定个性化的教学目标和教学方法,以提高学生的学习效果。作为一名教师,多年来我一直积极探索和实践差异教学的方法。在实践中,我深深感受到差异教学的重要性和有效性。

第二段:个性化的教学目标。

我发现,每个学生都有自己独特的优势和不足之处,因此制定个性化的教学目标是差异教学的基础。在课堂上,我会进行学生的兴趣调查和能力测试,然后根据学生的测试结果,为每个学生制定适合他们的学习目标。例如,对于阅读困难的学生,我会设置更为详细的练习,帮助他们提升阅读技巧和理解能力;对于数学天赋较高的学生,我则会提供更复杂和有挑战性的问题,以培养他们的创造力和解决问题的能力。

第三段:多样化的教学方法。

在差异教学中,灵活多样的教学方法是非常重要的。我会根据学生的不同特点和学习风格,选择适合他们的教学方法。例如,对于视觉型学生,我会使用多媒体教具和图片来帮助他们理解概念;对于动手能力较强的学生,我会采用实践操作来巩固知识;对于口语表达能力较差的学生,我会鼓励他们参加小组讨论,提高他们的口语表达能力。通过运用不同的教学方法,我成功地激发了学生们的学习兴趣,提高了他们的学习效果。

第四段:个别辅导的重要性。

在差异教学中,个别辅导是非常重要的一环。我会定期与每个学生进行个别交流和辅导,了解他们的学习情况,解答他们的困惑,并鼓励他们根据自己的情况制定学习计划。通过个别辅导,我可以更好地了解学生的学习需求,及时帮助他们解决问题,引导他们制定有效的学习策略。与此同时,个别辅导也能够增强我与学生之间的互动,营造良好的学习氛围。

第五段:差异教学的思考与展望。

通过多年的差异教学实践,我深刻体会到差异教学在提高学生学业水平和促进学生全面发展方面的重要性。差异教学能够满足不同学生的学习需求,使每个学生都能够获得成功的机会,并发挥出他们的潜力。然而,差异教学也面临一些挑战,例如如何在有限的时间和资源下为每个学生提供个性化的教学,如何让学生主动参与到差异教学中等。因此,我将继续不断学习和改进自己的教学方法,努力提高差异教学的效果,为学生的学习提供更加有效和个性化的指导。

总结:差异教学通过制定个性化的教学目标、运用多样化的教学方法和进行个别辅导,帮助学生发挥自己的优势,弥补不足,并取得更好的学习效果。作为教师,我们应该不断学习和探索差异教学的方法,努力提高学生的学习成绩和全面发展。

差异教学心得体会

差异教学一词来源于美国教育学者CarolAnnTomlinson,它是指教师在课堂上根据学生的个性、能力、学习进度、学习风格和兴趣爱好等方面的差异,采用不同的教学策略和方法,让每个学生都能够在接受合适的挑战和支持的条件下,获得理解、掌握和应用知识的机会。作为一名教师,我深受差异教学的影响,它不仅让我对学生有了更深入的认识,还培养了我的教学能力和创新意识。在这篇文章中,我想分享一下我对差异教学的心得体会。

第二段:认识学生的差异是差异教学的前提。

一个班级里的学生,个体差异是不可避免的。有的学生视觉、听觉、动觉等感觉器官比较发达,更适合于通过观察、听讲、实验、问答等方式来学习;有的学生思维活跃、创造性强,更喜欢独立思考、阅读、写作等方式来学习;有的学生学习兴趣广泛,但也有的学生专注力不够,喜好不稳定,教师需要通过教学实践和人际交往去了解每个学生的兴趣、能力、需求和反应等方面的情况,从而有针对性地制定教学策略和技巧,以实现教学目标。

第三段:选择合适的教学策略与方法是差异教学的重点。

作为一名教师,我们首先应该关注学生的学习需求和能力,选择合适的教学策略和方法是差异教学的重点。比如,对于阅读障碍较大的学生,我们可以为他们提供一些阅读较简单的文章,逐渐提高难度;对于比较害羞的学生,我们可以通过让他们跟别人一起合作学习,这样可以提高交流能力和合作精神;对于较容易分心的学生,我们可以通过让他们参加活动并制定严格的学习计划,以提高专注力和自控能力。总之,差异教学要注重灵活性和多样性。

第四段:评估与反馈对差异教学至关重要。

在差异教学中,评估与反馈是非常重要的环节,它可以帮助教师确定学生的学习进度、理解程度和学习成果,以便调整教学策略和方法。评估可以分为形ativeassessment和summativeassessment。前者主要是为了了解学生的学习进步,在教学过程中不断地跟踪和反馈;后者主要是为了确定学生的学术水平,评估学习的终极成果。评估过程中,教师需要向学生提供具体的反馈,让他们知道自己的强项和需改进之处,以此来激发学习的积极性。

第五段:结语。

差异教学只是教育改革中的一种尝试,它旨在为每个学生创造一个个性化、平等和公正的学习环境。要想实现这个目标,教师需要在教学中始终坚持以学生为中心的理念,不断了解学生的特点和需求,并积极寻找和创造适合他们的学习机会。我相信,在教师们的共同努力下,我们一定能够让每个学生都扬长避短,在发展自身特长的同时不断追求卓越!

数学差异性教学的心得体会

数学是一门重要的学科,对于学生的学习和发展有着重要的影响。而在数学教学中,学生的差异性是不可忽视的。为了满足不同学生的需求,我在教学中采用了数学差异性教学的方法,并取得了一些心得体会。

首先,了解学生的差异是差异性教学的前提。每个学生的数学水平、学习能力都是不同的,因此在教学中要先对学生进行差异化分析。在编排教学内容时,我会根据学生的实际情况,设置不同的难度,以满足他们的学习需求。例如,对于掌握较好的学生,我会在原有的基础上加大难度,提供一些拓展的题目来挑战他们;而对于学习困难的学生,我会采用一些简化的方式来帮助他们理解,创造成功的机会。

其次,差异性教学要注重培养学生的自主学习能力。在数学教学中,我注重培养学生的思维能力和解决问题的能力。在课堂上,我会引导学生提出问题,并鼓励他们通过自主学习和合作学习来解决问题。通过这种方式,学生可以主动参与到学习过程中,发现问题、解决问题,培养思维的灵活性和创造性,提高他们的学习主动性。

再次,差异性教学需要采用多元化的教学策略。在课堂上,我会根据学生的差异性,灵活运用不同的教学策略。例如,对于直观型学生,我会采用图示或实际操作的方式来帮助他们理解抽象的概念;对于逻辑型学生,我会进行一些推理和证明的讲解,培养他们的推理能力。通过运用不同的教学策略,我可以更好地满足学生的学习需求,提高他们的学习效果和兴趣。

此外,差异性教学还需要关注学生的情感需求。数学是一门需要思考和运用的学科,对于一些学生来说,数学可能是一门难以理解和应对的学科,容易产生学习焦虑和抵触情绪。因此,在教学中我会注重激发学生的学习兴趣,提供一个轻松、和谐的学习氛围。我会鼓励学生积极思考问题,勇于提出自己的观点,通过多次成功的经验,帮助学生建立起对数学学习的兴趣和信心。

最后,评价与反思是差异性教学的重要环节。在差异性教学中,不同学生的学习效果和问题是不同的。因此,我会定期对学生进行综合评价,并对教学进行及时的反思和调整。通过评价和反思,我可以了解到学生的差异性程度,确定是否需要调整教学策略,提供更加个性化的教学服务,以提高学生的学习效果。

总之,数学差异性教学是一种能够满足不同学生需求的教学方法。通过了解学生的差异、培养学生的自主学习能力、采用多元化的教学策略、关注学生的情感需求以及评价与反思,我相信在将来的数学教学中,这些心得体会将对我有着重要的指导作用,我也会继续努力,提升自己的教学水平,为学生的学习进步贡献力量。

差异教学心得体会

差异教学是一项重要的教育原则,它要求教师关注每位学生的不同需求和能力水平,灵活地运用不同的教学策略和资源来满足学生的需求。在实践中,我发现差异教学确实能够提高学生的学习效果和兴趣,同时也为我提供了很多教学上的启示和体会。在下面的文章中,我将分享一些我在差异教学实践中的心得和感悟,希望能为其他教师提供一些参考和借鉴。

第二段:认识差异教学的重要性。

在教育领域中,我们经常抱怨学生学习态度不佳、成绩达不到预期等问题,但我们是否曾经反思过问题的原因?食物过敏患者对某些食物的反应并非因为食物问题,而是因为他们的身体过于敏感。同样地,学生的不同表现也可能是因为他们的能力和需求不同,而非学习本身存在问题。因此,差异教学应该成为我们日常教学中的一项重要原则。

第三段:差异教学在实践中的运用。

在实践中,我学到了许多运用差异教学的有效方法。其中的一个方法是根据学生的能力和需求制定差异化的教学活动。例如,在课堂上,我会将学生分组进行活动,安排一些简单的任务适应较弱的学生,而让较强的学生去完成更具挑战性的任务。另一个方法就是灵活运用教学资源,提供不同形式的讲授方式,例如教师讲授、小组合作、自主学习等等。这种灵活的方式能够满足不同的学生需求,让他们在不同的学习环境中都能够得到有效的学习。

虽然差异教学的应用在理论上看似简单,但在实践中,它也会面临一些困难。例如,学生能力水平的不确定性会增加教学难度。此时,应该适应学生的学习水平,为每个学生设置合理的目标和挑战性任务。此外,由于实施差异教学需要比较详细的分析和评估,因此教师需要花费更多时间来了解学生,分析他们的学习表现,评估他们的能力水平和需求,这也需要我们有足够的教学耐心和热情。

第五段:总结。

通过差异教学实践,我发现这种教学方式对学生的产生了不可忽视的影响。通过合理的差异化教学,学生能够更有效地掌握知识和技能,而教师也能够更科学地制定教学计划和教学策略。当然,实践中我们可能面临很多的困难和挑战,需要我们不断地尝试、调整、改进。但通过不断探索和实践差异教学原则,我们能够让每个学生都得到更好的教学效果,让更多人享受到教育带来的美好。

数学差异性教学的心得体会

随着教育理念的不断更新,数学教学也在呈现出多样化的发展趋势。其中,数学差异性教学作为一种重要的教学策略,在教学实践中得到了广泛的应用。通过对学生的差异识别和个性化指导,数学差异性教学能够更好地满足学生的需求,提高他们的学习兴趣和学习成绩。在实践过程中,我积累了一些宝贵的经验和体会。下面将从关注学生差异、开展差异化教学、鼓励学生自主学习、提供个性化的评价和培养学生创新能力五个方面,分享我在数学差异性教学中的心得体会。

首先,数学差异性教学要从关注学生差异入手。每个学生都是独特的个体,具有不同的学习方式、学习能力和学习习惯。在教学中,我们要充分尊重和理解学生的个体差异,关注每个学生的特点和需求。通过观察、交流和测试等多种途径,了解学生的优势和困难,分析学生的学习差异性特点,为后续的差异化教学提供基础。

其次,差异化教学是数学差异性教学的核心内容。差异化教学要求教师根据学生的不同特点和需求,设置不同的学习目标、教学内容和教学方法。对于学习困难的学生,可以提供更多的辅导和帮助;对于学习优秀的学生,可以提供更高难度的课程和挑战。通过定制化的教学计划,让每个学生都能够在适合自己的学习环境中充分发展,取得进步。

第三,数学差异性教学需要鼓励学生的自主学习。在传统的教学模式中,教师是知识的主要提供者和传播者,而学生则是被动接受知识的对象。而在数学差异性教学中,教师应该充当学生的指导者和引导者,鼓励学生主动探索和解决问题。通过启发式的提问、小组合作和课堂讨论等方式,激发学生的学习兴趣和思维能力,培养学生的自主学习能力和解决问题的能力。

第四,数学差异性教学需要提供个性化的评价。对于学生的评价应该与差异化教学相结合,不仅要重视学生的学习成绩,更要关注学生的学习过程和学习能力的发展。通过多元化的评价方式,例如作业、测验、项目等,全面了解学生的学习状况和成长情况。同时,及时反馈学生的优势和不足之处,并给予针对性的指导和建议,帮助学生进一步提高。

最后,数学差异性教学应该培养学生的创新能力。数学是一门需要创造性思维和解决问题能力的学科。在差异化教学中,教师应该注重培养学生的创新意识和创造力。通过启发性问题和开放性任务,激发学生的创造力和发散性思维,培养学生的问题解决能力和创新精神。同时,也要鼓励学生多角度思考和相互交流,培养学生的合作意识和团队合作能力。

综上所述,数学差异性教学是一种注重个体差异、关注学生需求、灵活多样化的教学模式。通过关注学生差异、开展差异化教学、鼓励学生自主学习、提供个性化的评价和培养学生创新能力等方式,数学差异性教学能够更好地满足学生的需求,推动学生全面发展。教师在实践过程中需要不断地总结和反思,不断地调整和改进教学策略,为学生提供更好的教育服务。同时,也需要学生和家长的积极配合和支持,共同努力提高学习效果和学习体验。

差异教学论读书心得体会

差异教学论是关于教育领域的一本重要著作,它着重探讨了教育中的差异化教学原则与方法。通过阅读这本书,我深刻理解到差异教学不仅是一种教学策略,更是一种教育理念。下面我将从“什么是差异教学”、“差异教学理论与实践”、“差异教学带来的挑战与应对”、“差异教学的意义”和“差异教学的未来展望”五个方面,分享我对差异教学论的读书心得体会。

首先,阅读差异教学论让我更加明确了什么是差异教学。差异教学是一种尊重学生个体差异的教学模式,旨在根据学生的特点、需求和能力,提供个性化、针对性的教学课程和辅导方式,以实现学生的个体发展。差异教学反对一刀切的教学方式,主张以学生的需求和差异为出发点,让每个学生都能得到充分的关注和发展机会。

其次,差异教学论与实践密不可分,在阅读中我了解到了差异教学的理论基础和实践方法。差异教学的理论基础包括认知发展理论、学习理论和心理学理论等。在实践中,差异教学主张通过灵活的教学组织方式、多样的教学方法、个性化的评价方式等,让每个学生得到适宜的学习环境和教育资源,提高学生的学习兴趣和自信心。

然而,差异教学也面临着挑战。在阅读过程中我发现,差异教学要根据每个学生的不同特点和需求进行个性化教学设计,这对教师提出了更高的要求。而且,差异教学在实施过程中也可能遇到学生差异过大、资源不足、时间安排难等问题。因此,教师需要不断提升自身的教育水平,完善教育资源配置,加强与学生的沟通等,以应对差异教学带来的挑战。

然而,差异教学也给教育带来了重要的意义。通过差异教学,我们能够更好地发掘每个学生的潜力,培养他们独特的才能和特长。同时,差异教学还能够帮助每个学生树立正确的人生观和价值观,提高他们的自尊心和自信心,促使他们健康地成长。差异教学不仅关注学生的学习成绩,更注重培养学生的综合素养和创新意识,使他们具备面对未来社会挑战的能力。

最后,个人认为差异教学在未来的发展中有着广阔的前景。随着社会的发展和教育观念的更新,越来越多的人开始重视学生的个体差异和发展需求。差异教学的理念和方法正是解决当前教育中普遍存在的问题的有效途径。在未来,随着教育技术的进步和教师专业水平的提高,差异教学有望得到更好的应用和推广,从而为每个学生提供更好的教育机会和发展空间。

总之,通过阅读差异教学论,我深刻理解了差异教学的重要性和意义。差异教学不仅影响着教育的发展方向,更关系着每个学生的个体成长。今后,作为一名教育工作者,我将积极应用差异教学理论,为每个学生的发展提供更好的支持和帮助。

差异化教学心得体会

随着医药产业回暖,国家政策的限制与导向,医药市场竞争将进一步加大,连锁药店更加成为药品营销环节中的香馍馍,同类药品终端竞争更加激烈,与此同时,企业更加重视自身形象的塑造,广告也不再仅仅宣传产品,而是偏重于品牌。一个利好的信息表明,医药市场已经步入品牌营销时代。一些有实力有思想的企业,在竞品如林的环境中,开始谋求品牌差异化。企业资源不同,其选择的品牌差异化策略不同。

招式一:打原料牌。

药材好,药才好,仲景牌六味地黄。

药品销售越来越趋于品牌,同样的六味地黄丸,价格高的十几元供不应求,而价格低的三四元却卖不出去!可见,单纯终端靠拦截、靠低价促销无济于事,消费者更加趋向于理性!品牌的力量显得更加关键。北京同仁堂六味地黄丸秉承“对药材及制作工艺”的苛求,仲景牌六味地黄丸坚持“药材与药效的因果关系”,九芝堂六味地黄丸强调“三百年品牌的厚重,不含糖”的差异点,这些就是品牌差异化的核心策略。

六味地黄丸源自东汉大医学家张仲景《金匮要略》中的肾气丸,是滋补肾阴,固本养生的经典之方,历经千年而不衰。国内六味地黄类剂制生产厂家之众、品牌之多,在otc零售领域竞争激烈程度是有目共睹的,比较有影响力的、消费者认同感高的当数同仁堂、仲景、九芝堂、汇仁等,区域强势品牌有上海童涵春堂、哈尔滨世一堂、兰州佛慈等。

从地域上看,宛西制药厂位于河南宛西小县,并无优势区位和地域品牌优势。以前,该厂的产品还主要依靠低价大批发为主。20前后宛西制药调整营销策略,果断放弃大批发模式,转而将产品定位于高端市场。利用宛西是医圣张仲景故乡的背景,宛西制药专门注册了“仲景”商标,重新设计了个性化的产品包装,并大幅度提高了产品零售价格。随后几年时间,该企业将营销资源集中到六味地黄丸上,一举突破,在短时间内一跃成为行业领导品牌。

宛西制药的品牌策略基于药材资源,早在企业开始搞药材基地,以凸现自身品牌与其他六味地黄丸的区别,以八百里伏牛山中药材资源优势为依托,从药材的道地角度,寻求树立品牌差异性,针对市场上同类竞品众多、缺乏品牌差异的情况,该厂提出了“药材好,药才好”的消费准则。并在央视、凤凰卫视等全国媒体上大量投放电视广告;更重要的是,企业注重营销落地,加强零售终端管理,扩充终端销售队伍,保证策略得到极好的执行。

宛西制药采取的品牌差异化策略,因产品定位明确、概念清晰、广告到位、终端强势,到时,仲景已成长为六味地黄丸第一品牌,且宛西制药以“仲景”为品牌,顺势推出以“地黄”为核心的系列产品,都以“药材好,药才好”为品牌核心概念,推出仲景牌六胃地黄系列,在医药领域独树一帜。

招式二:打良心牌。

良心药,管用的药!修正药业。

“斯达舒”是胃药市场畅销多年的领导品牌。“斯达舒”还是一个新品,其推向市场时,面对的是强手如林的胃药市场,如三九胃泰开始,丽珠得乐、胃炎平、吗叮啉、胃仙u等。“斯达舒”在古汉语中有“迅速舒缓”的意思,一语点出了药效,但这个商品名有些拗口,不利于传播,初期投向市场以后发现消费者很难记住产品名字。斯达舒要想促成销售,首先要解决知名度的问题,必须让消费者先记住。

修正药业以恶俗幽默的电视广告创意,在中央电视台花了一年的时间,在广告里反复传播强调三个字“四大叔”,并得到了该年度“最恶俗广告”的评价。

开始,斯达舒在完成了品牌知名度后,紧接着强调症状诉求,将胃药最易感知的三个症状一网打尽,把胃病患者常出现的“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状归纳了出来。广告诉求瞄准患者病症的主要表现――胃痛吗?胃酸吗?胃胀吗?胃痛、胃酸、胃胀请用斯达舒胶囊!但更加成功的在于配合广告语的电视画面――一个身着防护服的满脸狡诈凶险的家伙站在一个“胃”中,通过电钻、喷淋酸液、打气筒等方式向观众展示胃病症状的可怕性,强化胃病的痛苦,用巧妙的比喻方式加深了消费者印象“斯达舒”迅速跃居国内胃肠药销售排名第一。

第四个阶段,斯达舒品牌已经全面打响,且已成为胃药市场的领导品牌,对修正药业来说,如何保持品牌的持久领先性尤为关键,企业将宣传重点转向企业品牌。同时,作为修正药业,凭借斯达舒打响了企业品牌,顺势带动了系列产品的销售,企业需要凭借斯达舒,在大修正药业品牌旗帜下,促进系列产品销售。特别是药品竞争环境恶劣、一些药品的不实宣传,国家对药价限制等一些政策,修正药业应对竞争态势,提出“良心药,管用的药”的品牌策略,把企业及产品品牌全面提升,特别是从胃药竞争中差异化,以单品广告联动企业系列品种,嫁接斯达舒多年积累的品牌资源,从而传递给消费者一个良好的品牌印象。

招式三:打安全牌。

治肠不伤肠,整肠生ok了。

作为东药集团旗下的核心企业――沈阳第一制药厂,推出的“整肠生”在经历了的市场积淀后,决定发力肠药市场,此时此刻,沈阳第一制药厂果断选择与桑迪营销咨询机构合作。

整肠生作为沈阳一药的拳头品种,属国家一类新药,具有13年的历史,每年会投放较强频率的电视广告,长期以来具备了一定的品牌影响力,销量也过亿。但整肠生的定位策略不够清晰,这一点,企业高层也深有感触,这也不是单纯电视广告片能解决的问题,需要系统性整体性策划,修正品牌策略,再以广告形式加以表现,创新品牌概念,系统提升产品力!

根据桑迪独创的6力营销理论,进行充分市调,深刻研究思密达、必奇、丽珠肠乐、金双歧、培菲康、米雅、妈咪爱、肠炎宁等主要竞品策略,把竞争范围跳出微生态制剂,瞄准整个肠道用药市场,要用新概念颠覆传统肠道用药。

研究发现,作为肠道用药领军品牌之一的思密达主要集中在临床,品类占有率最高时超过90%,近期在由临床向otc成功转型;必奇作为思密达的跟随者,强势宣传高空覆盖,冯小刚、徐帆名人代言狠抓眼球,专攻腹泻症状;丽珠肠乐在诉求5000万有益菌数量,以及针对腹泻、便秘的双向调节作用;肠炎宁的广告形式不固定,症状诉求不变,广告表现多次更换,由卡通至名人代言,虽然宣传植物药,但核心利益点不清晰;而培菲康则针对反复拉肚子,从旅游、饮食等方面,引导“反复拉肚子,快用培菲康”。此外,普药类肠道用药无独特利益诉求点、无高空媒体作支持、无系统性活动推广。肠道用药普遍在安全性上诉求缺失,而“安全性”恰恰是近年来社会对药品关注的焦点。因此我们决定从安全性上寻求突破。

整肠生是微生态制剂,是活菌制剂,微生态制剂科技含量很高,在肠道用药市场不属于主流品种,产品优势尚不为消费者所认知,主要在临床销售,近年开始向otc转型。但微生态制剂是体外菌,服用很安全。

调查好得知,消费者认为肠道用药“中药见效速度较慢,西药的价格高、副作用大,抗生素药有副作用,但并不能区分抗生素及明确到底有哪些副作用”。消费者心目中的理想肠道用药具备的几个因素是:快速止泻、保证疗效、标本兼治、价格合理、安全没有副作用,具有一定的知名度。

结合竞品、消费者调查结果,我们修正整肠生的核心定位方向,采取差异化营销策略,不是与微生态制剂竞争,而是与所有肠道用药竞争,向所有肠道药竞品宣战,强化微生态制剂的高科技和肠道用药的升级换代。这样的品牌策略结果是,最有可能扩大市场占有率,甚至争取那些散兵游勇般的普药市场份额。

根据这种品牌策略,我们没有将整肠生与其它微生态制剂竞品对比,而是用“新一代肠道药”的概念和所有肠道药竞争,并提出“治肠不伤肠”的核心诉求,针对拉肚子、老肠炎、腹胀气三大症状,明确症状,模糊人群,大力倡导“肠道用药急需升级换代”,在“升级换代”中抢占先机,顺势成为领军品牌。同时,整肠生的广告策略也非常成功,在深刻挖掘产品的内涵后,我们选择了适合现阶段传播知名度的产品代言人、著名的广告明星――许晓力。在整肠生的平面和电视广告中,许晓力拿着整肠生,做着“ok”手势的幽默形象在消费者脑海烙下了深刻印象。此外,为了应对目前品牌药普遍存在的终端拦截现象,桑迪为其度身订制了“新终端战术”,从而保证了策略最大限度的落地。经过一系列的成功运作,包装为蓝白双色搭配的整肠生,成为了、肠药市场最抢眼的品牌,其微生态系列产品销售业绩达到4个多亿的规模。

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