牛奶可乐经济学的读后感（模板18篇）

读后感不仅仅是对作品的简单概括和评价，更是对自己在阅读过程中的思考和感受的记录。以下是小编为大家整理的几篇读后感范文，供大家参考和学习。

牛奶可乐经济学读后感

这是一本很老的经济学普及读物了，里面的案例大多非常的简单，是作者罗伯特要求自己的学生整理的一些简短小案例的集合，但是却非常有意思，用罗振宇的话说就是对现象进行解释，用经济学的角度进行的不同解释，看到最后你会发现，看似很多不合理的事情的背后，都是利益在作祟，也就是说，我们的行为，不过是在衡量收益和付出之后作出的决定罢了。

比如说我们都知道经济学的铁律：供求影响价格，但是你会发现有些现象看似不是这样的，比如清华北大的学费不一样比二流大学更高啊，甚至有时候会更加便宜，这是为啥呢？书里给出的解释是，因为这些名牌大学彼此之间也有竞争，如果学费贵了，很可能家境不好但是成绩很棒的人就跑到别的学校去了，就会失去一部分优秀的生源，另外名牌大学的资金通常并不是靠学费作为主力，所以你看，这背后也是大学作为主体作出的有利于自己身利益的取舍罢了。

再比如说，为什么一些音乐人刚出道的时候曲子都是免费分享的，而一旦成名之后就变身加入到保护版权的阵营中去了呢？那是因为他们在不知名时需要通过免费的方式迅速的集结粉丝，吸引人气，而一旦名声大噪之后，免费会让他们失去很大一部分收入，所以你看，这也是基于利益的取舍。

再举个例子，为什么经济学论文中都会有那么多诘屈聱牙正常人看不懂的内容呢？难道作者不知道我们看不懂么？当然他们知道，但是没办法，他们就必须这样写。经济学是一个非常讲究精确的行业，在彼此的`竞争中，谁能表现的更精确，就容易获得同行的认可。所以他们其实写的那些公式并不是必不可少的，本来完全可以像这本书一样通俗易懂，但是没办法，基于现实和名声利益的考虑，他们必须去这样做。身在江湖身不由己。

书了这样的案例举了特别多，有很多角度非常独特也非常有意思的案例，强烈大家来看一下这本书，另外看完之后最好挑选一些有趣有内涵的跟朋友啊，家人共同分享一下，每一次的分享，都会加深你对经济学这样思维模式的理解，对日后的行事，和做决定，都会有不少有用的帮助。

牛奶可乐经济学读后感

这本书通俗易懂，妙趣横生，虽其所涉经济学知识并不十分深入，但对于初学经济学者进一步了解经济学仍然颇有益处。

从20世纪80年代起，美国康奈尔大学的教授、著名的博物经济学家罗伯特・弗兰克总会在自己的经济学概论课上给学生布置一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题”，借此收集了生活中各种经济学问题。经过二十多年的收集与整理，便有了《牛奶可乐经济学》的出版。

不同于其它经济学家用公式、图表和专业术语等难于理解的形式写就的经济学著作，罗伯特・弗兰克的《牛奶可乐经济学》舍弃了那些晦涩难懂的语句以及非专业人士无法理解的图表公式，而是采用通俗的语言并且列举各种妙趣横生的小故事向我们揭开了经济学的神秘面纱，让初入经济学甚至从未学过经济学的读者都能够看懂并产生兴趣。

这些小故事无疑都是源自生活并且与生活密切相关的，虽然其中的很多例子取材于美国，但中国也同样存在类似的事件和案例，这让我们读起来不至于感到陌生或者不知所云。法国著名雕塑家奥古斯特・罗丹所说的“世界上不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”如果应用在在这本书里，就可以转化为“生活中不缺乏经济现象，而是缺乏应用经济原理解释经济现象的心”。

生活中有太多太多人们司空见惯以至于常常忽视的现象，比如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖；为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米；为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯；为什么许多超市24小时营业；为什么全新的二手车比真正的新车便宜得多等等。诸如此类的现象，作者在书中列举出了不少，这帮助读者去重新审视这些生活中的问题，不止于此，他还总是会运用经济学原理向读者进行解释，在这一过程中读者常会不知不觉地获得掌握并灵活应用经济学原理的能力。

在这本书中，作者介绍了机会成本概念、成本效益原则、供求定理、产权明晰、信息经济学和行为经济学等所有学习经济学的人都必须掌握的一些原理。没有公式图表、没有专业术语，作者以一些睿智的、有趣的小故事巧妙的进行了原理解释。比如在提到成本效益原则时，作者提出了一个问题：“为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室不会亮？”，对此，作者给出了如下解释：

首先，从成本方面看，不管是在冷冻室还是冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多是一样的。这也就是所谓的“固定成本”，它是不随开关冰箱门次数的多少而发生变化。其次，从收益方面看，冰箱里有一盏灯会让人们找东西更方便。由于大多数人打开冷藏室的次数比冷冻室的次数要多得多，显然，在冷藏室安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏室安灯比在冷冻室安灯更划算。

当然，成本效益原则也有例外。比如一个收入足够高的人不仅愿意在冷冻室安灯，甚至还愿意给每一层单独的冰格安灯。这个小小的例子很明显能帮助我们理解并记住成本效益原则的重要性，而不至于觉得它枯燥无味。

在这本书的阅读过程中，笔者眼里的经济学似是发生了翻天覆地的变化，从以前的“可恶可恨”成了如今的“可爱可喜”。笔者曾经粗浅地以为，经济学只有一成不变的概念、各种各样的图表和怎么都理不清的一大串数字和公式；而这本书展现的经济学却是与日常生活紧密联系着的，充满着千奇百怪的足以勾起好奇心的小问题和用许多睿智的、有趣的小故事进行解释的答案。诚然，这些答案并非都是标准答案，有些可能无法让读者真的信服甚至觉得有些牵强，但就是这样才更加激起读者对经济学的探索，鼓励着读者亲身去寻找一个更好的答案。如陆游所说“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，想来，经济学也是一门要历经实践去发现或检验真理的专业。

蒙田曾说“生活乐趣的大小是随我们对生活的关心程度而定”，而这本书中的故事之所以如此妙趣横生大抵也是这个原因。弗兰克和他的学生们细心观察生活，善于发现生活中的细节，挖掘其中的经济学原理，用一个个通俗易懂富有趣味性的生活事例将经济学化繁复为精妙，使得这本书成为了想要了解或者学习经济学的人一个福利。

联想自身及身边同学，却发现大部分同学对生活中的经济学现象可以说是漠视了，更不要说是探究其背后的经济学原理。大部分同学并不清楚最近的股市变化，不了解银行的利率浮动，也不知道今年政府又发布了什么财政决策……细细思考，这也难怪总有同学小小年纪就常常感叹生活无趣，原来是自身平时观察的太少，思考的太少。

当然，随着大家学习经济学的不断深入，回首再看这本书会觉得它的理论知识过浅，甚至有些内容会模糊遗忘。但这本书的意义不会让笔者忘却，即它给予了一个在面对无垠经济学草原望而却步的胆怯求学者以勇气和希望，让这个求学者得到了莫大的快乐、光彩以及才干。

牛奶可乐经济学读后感

经济学真是一门范围广而又有趣的学问。我以前以为它很复杂，什么经融危机，通货膨胀紧缩，都是很复杂的名词，所以我自然地已为经济学就是专家们一起讨论股票的一门学问。

没想到它尽然可以这么贴近生活。罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》写的充实而具体，虽然说都是经济学知识，但是并不全都很高深，甚至多数取材于现实生活，一边读一边深有体会。

平时我们都会去买方盒子的牛奶和瓶装的可乐，又有谁会去留意这一微小的区别呢，我们都已经习惯了这么常见的产品设计，却不知设计者其中运用的知识为我们的生活带来便利，甚至是节省了我们的开支，这便是设计中的奥秘。

书中第二章，讲述的是供与求之间的关系，他们之间的关系是相对的，因此不能只单看供应空间和需求空间。酒与水是不相容的，酒多则买方买水越少，因此酒吧理所当然地选择赠食物给买方，增加买方的开支，这也就是为什么酒吧喝水要钱，又免费提供花生米小餐了，这是供求关系的实践。

以上只是几个小的例子，而这本书里的小例子太多了，每一个都在讲述一个被我们忽视而又奇特的经济学现象。果然是经济解释生活。弗兰克先生通过一个个小而风趣的故事，配上简单的数据，就可以抓住初学者的眼球，可以想象教授的教课时该是多么的有意思，真希望能感受一下那种笑料百出，严谨求实结为一体的课堂是什么样子的。

读完整本书，你会惊讶于经济学的范围之广，产品设计，供求关系，职场上，折扣中，公用品，所有权，市场中，现实中，心理学和人际关系，无不存在着经济学的身影。经济学涉足于几乎每一个能够想到的领域，它不只是货币与纸币，更是决定人们生活态度的基础。

虽然作者是美国人，这些一个个的现象也来自于美国，但是同样的现象在中国也出现，同一本书的内容，作为中国的居民也能在此中深有体会。经济学不分国界。国与国之间，钱币有分界，经济水平有分界，但是最细小的经济现象是大同小异的。

也许像我这样的学生读这本书会更有体会，因为其中很多的小论文都是与我们一样的学生编写的，思维更活跃，想法更独到有趣。这些都是我读完这本书总结的喜爱之处吧。

这只是第一本，我还期待阅读第二本，第三本，甚至更深刻地学习这么学科。

牛奶可乐经济学读后感

关于经济学的知识，大一大二的时候学习过政治经济学，理论性较强。因此我片面的认为经济学是不可思议、难以理解的。准备读这本书时也是怀着完成作业的心态，拿到此书，看到它卡通可爱的封面设计有点诧异，再看到封面上一系列有趣的问题，比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么女模特要比男模特挣的多？为什么大学教授说话语焉不详等，这些问题都是我们生活中常见的，非常有趣的列子，但我们平时却缺乏思考。带着对这些问题的兴趣，我开始了《牛奶可乐经济学》的阅读。

《牛奶可乐经济学》作者：（美）罗伯特·弗兰克著，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。本书解释了机会成本、成本效益、边际成本的概念，并于此提取日常生活经验中100多个事例，教会我们用经济学的眼光看待生活和工作。

一、从事一项活动的机会成本，是指你从事这一项活动而放弃了其他事情的价值。在这本书里，作者举了一个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星ericclapton演唱会的免费票，不可转售。另一歌星bobdylan也在同一时间开演唱会，你也很想去。bobdylan演唱会的门票是40美元，去看ericclapton的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看bobdylan的演唱会。不去看bobdylan的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买bobdylan演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看bobdylan演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看ericclapton的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看bobdylan的演唱会。除此之外，我认为我们生活中关于机会成本例子还很多，比如在工作要加班，也就放弃了娱乐、陪家人的的价值就是机会成本。把大部分钱花在打扮上，也就要放弃一些人际交往、提升自我的价值也是机会成本。

最低的成本获得最高的效益，用最便捷的方法获得最大的成功。在分析成本和效益的关系、了解投入和产出比之后，相信我们今后在作出决定时会更加理性一些。书里有很多例子都是用这一原则来解释的，下面我举出几个我认为比较有趣的例子，并谈谈我的观点。

1、为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？

这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。书中是这样解释的：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率；可乐不需保鲜，不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。

书中是这样解释的：一是一瓶可乐重复买需求更大，可以带来更多收益，而报纸多则不易、因此顾客也不会贪图这点便宜。二是按照饮料贩卖机机械装置比较复杂，造价贵，从收益方面说，报纸自动贩卖机使用必要性不大。

除此之外，我认为这和国名整体素质和具体国情有一定联系。在中国这一观点不一定合理，中国的报纸自动贩卖机如果可以拿若干份报纸，会出现亏损现象，原因有两个，一是从理论上说一群人完全可以共享一份报纸，但从中国人心理来说，免费报纸还是会人手一份。第二，可能有人会无限拿报纸，再以低于报纸自动贩卖机价格卖个其他人。

3、为什么很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高？

书中是这样解释的：在汽车等可还价的昂贵商品上，女性往往比男性少出钱，但洗衣服服务属于不可还价的商品。女性衬衣的做工处理更复杂，熨烫更容易被机器压坏，男士衬衣熨烫起来更为简单。因此女士衬衣比男士衬衣贵。这是从人所耗费的劳力也就是成本来分析。

除此之外，我认为还可以从男女心里差异来分析，大多数女性多外在更加注重，对自身更加要求完美，男性更加随意，因此对洗衣店需求更必要，而对某些男性来说不具有必然需要。

三、折扣门槛这一概念也是十分有趣与巧妙的。在逛商店时，几乎总会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。

打折最表面上的好处是薄利多销，价格虽然降低了，但是随之会带动销量的增长，商家正是以此获利。当然，商家要面对的挑战，是防止愿意按标价付款的买家用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的，大减价常常是有限定的时间的，这其实是给买家设了两道门槛。其一，热衷于买折扣商品的购物者，必须提醒自己，商品什么时候开始打折；其次，他必须耐心等待，把要买的东西推迟到打折的时候再买。而这些门槛之所以有效，是因为愿意跳过这些门槛的人，要不是碰到大幅打折，本来一年里根本就不会购买买该产品，至少不会大量购买。那为什么其他人不跳过这些门槛呢？原因很简单：那些时间机会成本高的人，往往觉得跳门槛太麻烦。所以，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，以达到最佳的获利目的。我打折是我们生活中商家所常用的手段，我们常常一头栽进赚到便宜的旋窝中，实不知商家正是利用消费者这种心理暗自获利。现在商家常用一种手段是赠送优惠卷，鼓励消费者多买商品获得优惠卷，在下次购买时抵用。消费者为了获得优惠卷而购买本没有打算购买的商品。获得优惠卷后又会刺激消费者再次消费。这都是商家在折扣中所运用的策略。

四、书中还有一些例子涉及心理学的内容。把心理学引入到经济学中，任何事物都具有两面性，人的心理亦如是。抓住了人的心理弱点，或是擅于投其所好，都会带来意想不到的巨大利益。行为经济学告诉我们，如果要想理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。

1、为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？

书中是这样解释的：经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。

除此之外，从奖励豪华轿车和现金效果来看，轿车可以在生活中随时用到，从心理上来说，员工也随时会想到企业给自己的鼓励从而也可以提高员工工作积极性。

梯才能抵达女装部，并不会打消女士们买衣服的念头。反之，哪怕微不足道的障碍，也会让许多男士对男装部望而却步。除此之外，还有一个好处是不少丈夫都是妻子负责给买衣服，路过男装部的女士，很可能顺便帮丈夫买双袜子。

对此，我有不同的观点，我认为把男装摆在高楼层，女装摆在低楼层更合理。从男女购买衣服的过程来看，男士多是有了购买衣服的需要，直接去男装部购买。而女士很多时候是逛街路途中看到喜欢的衣服而临时有了购买欲望。因此楼层高对男士购买衣服影响不大，而女装楼层低会让许多本没有购衣打算的女士购买衣服。

读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我才发现生活中处处都蕴含着经济学。阅读这本书，最大的收获并不是书中例子的答案，收获的更多是一种思维方式，学会怎么从经济学的角度来看待分析问题，最大的感悟就是做生活的有心人，多问生活中的十万个为什么。

牛奶可乐经济学读后感

在读《牛奶可乐经济学》时，我的第一感觉是它很亲近就在我身边，这也让我从新感受了语言的魅力。

我们为什么喜欢读古诗，因为它朗朗上口，通俗易懂，画面感超强。比如“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。”寥寥数字没有秋天字眼，却道出秋滋味。

《牛奶可乐经济学》也有异曲同工之妙，它把原本高高在上、敬而远之、学院式的经济学，彻底变成我们随处可见、亲切可人的身边经济学。

“牛奶可乐”成为通俗代名词，经济学不再让人听而生畏，因为经济学它就源于生活，生活不是战斗，快乐是一种需求。这些生活中的问题不是公式和概念，书中也没有标准的答案，每个人都可以给出更多解释。本书的宗旨就是鼓励读者积极的思考，并把思考用于生活当中。

理论是枯燥无味的，但是通过生活中的点滴，告诉你背后的经济学，看完后醍醐灌顶呐！

牛奶可乐经济学读后感

关于经济学的知识，大一大二的时候学习过政治经济学，理论性较强。因此我片面的认为经济学是不可思议、难以理解的。准备读这本书时也是怀着完成作业的心态，拿到此书，看到它卡通可爱的封面设计有点诧异，再看到封面上一系列有趣的问题，比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么女模特要比男模特挣的多？为什么大学教授说话语焉不详等，这些问题都是我们生活中常见的，非常有趣的列子，但我们平时却缺乏思考。带着对这些问题的兴趣，我开始了《牛奶可乐经济学》的阅读。

《牛奶可乐经济学》作者：（美）罗伯特·弗兰克著，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。本书解释了机会成本、成本效益、边际成本的概念，并于此提取日常生活经验中100多个事例，教会我们用经济学的眼光看待生活和工作。

1从事一项活动的机会成本，是指你从事这一项活动而放弃了其他事情的价值。

在这本书里，作者举了一个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星ericclapton演唱会的免费票，不可转售。另一歌星bobdylan也在同一时间开演唱会，你也很想去。bobdylan演唱会的门票是40美元，去看ericclapton的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看bobdylan的演唱会。不去看bobdylan的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买bobdylan演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看bobdylan演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看ericclapton的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看bobdylan的演唱会。

除此之外，我认为我们生活中关于机会成本例子还很多，比如在工作要加班，也就放弃了娱乐、陪家人的的价值就是机会成本。把大部分钱花在打扮上，也就要放弃一些人际交往、提升自我的价值也是机会成本。

2本书作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。

成本效益原则，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中，在我们平常的生活中，我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益，用最便捷的方法获得最大的成功。在分析成本和效益的关系、了解投入和产出比之后，相信我们今后在作出决定时会更加理性一些。

书里有很多例子都是用这一原则来解释的，下面我举出几个我认为比较有趣的例子，并谈谈我的观点。

1、为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？

这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。书中是这样解释的：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率；可乐不需保鲜，不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。

书中是这样解释的：一是一瓶可乐重复买需求更大，可以带来更多收益，而报纸多则不易、因此顾客也不会贪图这点便宜。二是按照饮料贩卖机机械装置比较复杂，造价贵，从收益方面说，报纸自动贩卖机使用必要性不大。

除此之外，我认为这和国名整体素质和具体国情有一定联系。在中国这一观点不一定合理，中国的报纸自动贩卖机如果可以拿若干份报纸，会出现亏损现象，原因有两个，一是从理论上说一群人完全可以共享一份报纸，但从中国人心理来说，免费报纸还是会人手一份。第二，可能有人会无限拿报纸，再以低于报纸自动贩卖机价格卖个其他人。

3、为什么很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高？

书中是这样解释的：在汽车等可还价的昂贵商品上，女性往往比男性少出钱，但洗衣服服务属于不可还价的商品。女性衬衣的做工处理更复杂，熨烫更容易被机器压坏，男士衬衣熨烫起来更为简单。因此女士衬衣比男士衬衣贵。这是从人所耗费的劳力也就是成本来分析。

除此之外，我认为还可以从男女心里差异来分析，大多数女性多外在更加注重，对自身更加要求完美，男性更加随意，因此对洗衣店需求更必要，而对某些男性来说不具有必然需要。

3折扣门槛这一概念也是十分有趣与巧妙的在逛商店时，几乎总会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。

打折最表面上的好处是薄利多销，价格虽然降低了，但是随之会带动销量的增长，商家正是以此获利。当然，商家要面对的挑战，是防止愿意按标价付款的买家用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的，大减价常常是有限定的时间的，这其实是给买家设了两道门槛。其一，热衷于买折扣商品的购物者，必须提醒自己，商品什么时候开始打折；其次，他必须耐心等待，把要买的东西推迟到打折的时候再买。而这些门槛之所以有效，是因为愿意跳过这些门槛的人，要不是碰到大幅打折，本来一年里根本就不会购买买该产品，至少不会大量购买。那为什么其他人不跳过这些门槛呢？原因很简单：那些时间机会成本高的人，往往觉得跳门槛太麻烦。所以，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，以达到最佳的获利目的。我打折是我们生活中商家所常用的手段，我们常常一头栽进赚到便宜的旋窝中，实不知商家正是利用消费者这种心理暗自获利。现在商家常用一种手段是赠送优惠卷，鼓励消费者多买商品获得优惠卷，在下次购买时抵用。消费者为了获得优惠卷而购买本没有打算购买的商品。获得优惠卷后又会刺激消费者再次消费。这都是商家在折扣中所运用的策略。

4书中还有一些例子涉及心理学的内容。

把心理学引入到经济学中，任何事物都具有两面性，人的心理亦如是。抓住了人的心理弱点，或是擅于投其所好，都会带来意想不到的巨大利益。行为经济学告诉我们，如果要想理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。

1、为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？

书中是这样解释的：经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。

除此之外，从奖励豪华轿车和现金效果来看，轿车可以在生活中随时用到，从心理上来说，员工也随时会想到企业给自己的鼓励从而也可以提高员工工作积极性。

2、为什么多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层呢？

书中是这样解释的：女性选择衣装时比男性更为谨慎认真，因此必须乘坐电梯才能抵达女装部，并不会打消女士们买衣服的念头。反之，哪怕微不足道的障碍，也会让许多男士对男装部望而却步。除此之外，还有一个好处是不少丈夫都是妻子负责给买衣服，路过男装部的女士，很可能顺便帮丈夫买双袜子。

对此，我有不同的观点，我认为把男装摆在高楼层，女装摆在低楼层更合理。从男女购买衣服的过程来看，男士多是有了购买衣服的需要，直接去男装部购买。而女士很多时候是逛街路途中看到喜欢的衣服而临时有了购买欲望。因此楼层高对男士购买衣服影响不大，而女装楼层低会让许多本没有购衣打算的女士购买衣服。

读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我才发现生活中处处都蕴含着经济学。阅读这本书，最大的收获并不是书中例子的答案，收获的更多是一种思维方式，学会怎么从经济学的角度来看待分析问题，最大的感悟就是做生活的有心人，多问生活中的十万个为什么。

微笑一刻。

刚发了工资，心想要在第二天奢侈一把。第二天一大早出去逛街，顺手拦了一辆车，上车后，我说道：“不要问我到哪里去，只管开，到时候按计价器的价格来，保证一毛钱都不会少你的！”司机瞥了我一眼，鄙视道：“要么刷卡，要么投币，要么下车，别跟我这耍贫嘴！”

《牛奶可乐经济学》读后感字

这本书，与其说它是经济学图书，不如说它是一本“另类的十万个为什么”。

如果每本经济学图书，都一味的讲“机会成本”、“会计成本”、“成本效益”、“手表定理”、“时间成本”等。那么，它就是一本经济学的理论书。你应该也没多大兴趣去了解书中内容。

这本书，用千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析。从身边了解、感受经济学，然后再懂得思考和运用经济学中的原理。

经济类和管理类的书籍，看，只是一部分，用，才是最重要的。这两个类别的图书，书中都会列举一些经济学和管理学的要点，通常还会用事例作解释。

《牛奶可乐经济学》整本书，分为了以下几个类别，来阐述经济学在我们生活中的应用：

1.产品设计中的经济学为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里买？

2.供求关系实践为什么许多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

3.职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？

4.折扣中的经济学为什么许多餐厅都为饮料免费提供续杯？

5.军备竞赛与公地悲剧为什么许多超市24小时营业？

6.所有权之谜为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

7.市场信息揭秘为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜很多？

8.现实中的博物经济学为什么dvd格式各地区不同，而cd格式到处都一样？

9.到心理学碰上经济学为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

10.非正式的人际关系市场为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

经济学认为，人都是有理性的，人能根据自身利益的得失来权衡自己的行为。

书中正文开篇就问到了，为什么牛奶盒子往往是方的，而可乐瓶子确实圆的？这或许是个常识性问题，但是又有多少人知道这个常识惯性的由来呢？书中介绍道：牛奶是易变质食品，需长期储存，方形容器可以很好地节约储存空间。而可乐，属于软饮料，方便直接饮用，圆柱形容器更称手，更抵消了它所带来的额外储存成本。

这个问题的解释既简单又实用。所以这样的“百科问答性书籍”，比一般的经济学常规书籍受众更大。

又好比我们要去商场买2件衣服，但只有一次用打折卡的机会。买a的价格是200元，打折后能省90元；买b的价格是2000元，打折后能省100元。我们都会选择买b的时候进行打折。因为我们可以多节省10元。这里面就涉及到经济学中的“成本效益”。

我们通常说的，“经济基础决定上层建筑”。在我看来，建筑是在那里了，我们需要做得是怎样掌握身边的经济基础。

经济学，是一门独立的学科。该书，只能作为经济学读物的入门书籍。

书中的事例，可以让我们用经济学家的眼光看生活，让我们拥有一定的经济学思维。

只有拥有了经济学思维，才能更熟练地造福于自己。就犹如：按照自己的想法活，和按照自己的活法想。

牛奶可乐经济学

经济学？！并不是我们司空见惯的披着恐怖外衣的铺天盖地的令人费解的公式和概念，在这本书中，罗伯特·弗兰克教授用生活中的小例子让我们了解了一个不一样的经济学。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。阅读了这本书，我发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解。

教授在前言中提到自己志愿参加和平队到尼泊尔，出发前的尼泊尔语训练中，他的尼泊尔语老师用13周的时间采用模仿婴儿学说母语的方式教会他们讲尼泊尔语。这是一种训练思维的方式。讲师从常见语境中找一个简单的例子，让他们反复朗读，然后稍加变化，再反复朗读。等到能在当前程度进行对话时，再教更深的内容。其目标是让他们能不家思索的作出回答。这种“教的少，学的多”的方式提高了学习的效率，使弗兰克教授，将此方法应用于学习经济学的核心概念，教授给学生的不只是书本上大部头的经济学原理，更多的是教授一种思维模式。

弗兰克教授喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。正如他书中的例子，都是我们司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖？为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻拒却不会亮？为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？这是因为产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。产品设计的功能要符合成本效益原则。制造商对某一设计功能（此功能对产品的使用将产生什么样的影响）的战略决策，会反映在产品身上。为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？这是因为要考虑各种经济现象中实际的供求关系。酒吧的免费花生可以刺激对酒水的需求；高层建筑中的靠上楼层可以在安静的环境下欣赏到更美的风景，而低层建筑中即使最高层也无法隔去声音，反而可以享受靠下楼层的便利；供于出租的汽车可以折旧转售，而礼服折旧出售的可能行很低。

职场中利用收人与贡献之间的关系考虑为什么女模特比男模特收入高？利用折扣中的经济学思考为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？经济学中产权明晰的重要性告诉我们为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧。以信息不对称理论为中心的信息经济学又解释了市场信号揭密为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多。各国的文化与其他差异对经济行为的影响又阐释了为什么大多数亚洲国家手机短消息的使用远比美国更普遍？行为经济学把心理学引人经济学来分析为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低的问题。本书告诉我们可以用经济学解释各种社会行为，包括爱情、婚姻。

然而现在的经济学课堂上，老师们多数是将书本上的经济学原理原封不动的复述给我们，并不注重叙述，更多的是将我们淹没在经济学书本中的公式和图表里。现在的经济学教材中多数依托于数学，但是对于初涉经济学的我们来说，数学并不是一个有效载体。就我这种文科生而言，漫天的公式和图表并不能有一种感性的认识，也不可能真正的掌握“像经济学家一样思考”的思维方式。我们大多把精力花在理解数学细节上，而忽视了藏在经济学概念背后的常识。人的大脑都是极端灵活的，可以吸收各种形式的新信息，但是大多数的大脑吸收信息都会存在一种较为轻松的方式。因此我们吸收公式和图表会比较吃力，但由于我们这个物种进化的过程中变得乐于听故事，几乎每一个人都能很轻松地吸收以叙述形式表达的相应信息。本书中弗兰克教授另辟蹊径，从日常生活经验中提取例子，运用经济学原理解释说明，用浅显的语言讲述生活中的故事，让每一个人都能明白其中的道理。将原本在人们心中高深神秘的经济学平民化。弗兰克教授这种“授之以渔”的方式给我们灌输了“像经济学家一样思考”的思维模式，远比传统经济学课堂上“授之以鱼”的填鸭式教学要好的多。

理论是灰色的，生命之树常青。在这本书中接触到的经济学原理依托于我们每天看到却从未问过为什么的现象，使我的兴趣盎然，引导着我不知不觉的读下去。曾经深奥的经济学在这本书中却以一种亲切的形式出现，读后使我有种醍醐灌顶的感觉，同时也对经济学原理有了一些了解，知道了如何去运用这些原理解释更多的生活现象。此时，也许我已经潜移默化的成了经济学的“粉丝”。这种愉悦而轻松的阅读使我掌握了看似高深的原理。认识世界的水平也得到了提高。

《牛奶可乐经济学》读后感

在2020经济党支部的读书活动中，我阅读了《牛奶可乐经济学》这一本口碑甚好，受到推荐的书，书中作者以浅显简单的故事，解释深奥的经济学原理，达到让初学经济学或者从没有学过经济学的人不为经济学中的图表数据所困的目的。

这本书观察生活的兴致和毅力令人感动，读完了以后，我看这个世界的目光都变了，变的刻薄而精明：不要相信免费的午餐，只有勤奋才能真正收获；抓住机遇非常重要，越往后竞争越激烈，而且利润还低（不禁让我想到大学生这个人才市场）；不知不觉中，你已成为了商家的目标。很多事情都可以用成本和收益衡量，于是它们都可以用经济学解释，经济学的基本思维无处不在。

作者提到在高速公路的取款机为什么键盘上带有点字盲文？作者的学生得出的结论是因为所有机器都造成一样成本更加低廉，作者也提到有人来信提醒那是因为有规定必须带有，然后作者又说，在键盘上增加点字盲文几乎没有成本，既然没有坏处，还可能有用处，做出这样的规定有利无害，才会有人采用这条法令。作者由此也提出，这些案例可能会有更好的或者更完善的答案。

其实，认真想一想，这些案例大部分都是闹着玩的，用作者在书中的方法解释完全不够，用一个领域的知识解释也完全不够，用不同国家的思维理解也有不同，法令显然对取款机类型的采用有影响，取款器的类型对法令也有影响，这样的经济学思维通识科普能让我们更明白，也能让我们想的更简单固执。

与其说这是一个妙趣横生的经济学课堂，不如说这是一个生活琐事加大道理大杂烩，琐事是八卦性质的，大道理是学术层面的；琐事没有了它低俗肤浅的快乐，道理也没有了它深刻的维度；所以这本书读到后来越觉得鸡肋，所以这本书比较适合用作谈资，作为消遣它有些生硬，如果是用来“激发兴趣”“获得入门”，最好只读引言和开头的话，越到后来越觉得别扭。

总而言之，这是一本让我深深思考的书，思考经济学究竟是什么，思考怎样总结发现生活中普遍的规律；认识到经济学是一门综合性很强，千变万化的学问；认识到要充分利用好大学这个平台多读书多学习，世界还很大，我看到的还太少。读书会上同学们精彩的读书分享让我后续的阅读有了新的角度和感悟，让我收获颇丰。

牛奶可乐经济学读后感字

这是我生平读到的第一本经济学著作，它和以往由晦涩的专业术语、复杂的数学公式堆砌成的书籍不同的是，此书主要从发生在我们日常工作、生活中的一些大事小事入手，透过这些小智慧，印象中高深莫测的经济学原理一一得到解密。

从未想过，一向让人避之不及的经济学著作，在作者独具一格的构思以及妙笔生花的描述下，仿佛就在看故事书一样，生动有趣。

为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？

为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？

为什么酒吧便宜的白开水收费，而成本更高的花生米却收费？

为什么全新的二手车要比新车便宜得多？

为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？

为什么女模特要比男模特挣得多？

乍一看，你以为你一不小心进了一个八卦论坛，可是随着一个个显而易见的问题得到解密，你才发现，原来，这些被我们忽略的小细节背后隐藏了那么多有趣实用的经济学原理；原来，经济学就在我们身边，只是，我们贫瘠的思维一直未挖掘出来而已。

书名《牛奶可乐经济学》来源于书中一个有趣的问题：为什么牛奶盒子是方的，而可乐的瓶子是圆柱形的？通读本书后，你会发现，这个以为根本不需要思考的问题，竟然用到了经济学原理。

拿储存成本来说，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形容器拿着更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶，大多数人不会就着盒子直接喝，所以它不大可能装在圆柱形容器里贩卖。

另外，可乐一般放在便宜的开放式货架上，牛奶则需要放在冰柜里，耗电的同时提高了运营成本，很显然方形容器比圆柱形容器更节约空间，而在经济学上，节约就意味着在侧面增加收益。

这么一说，是不是有种脑洞大开的感觉。当然，有趣的还在后头，接下来，我们继续。

为什么酒吧清水卖4元，花生米是免费的？因为，对酒吧来说，酒是创造高收益的重要介体，如果用户喝水多，则意味着对酒的需求降低了，整体收益也跟着走下坡路了。当然，酒吧会绞尽脑汁解决问题的，于是，聪明的老板就会推出：成本低廉的清水卖4元，成本更高的花生米却免费。

假如你不懂经济学，你可能认为老板的脑袋被门缝夹了。所谓“羊毛出在羊身上”，花生米是极好的下酒菜，用户花生米吃多了，就会加大对酒的消费，哪怕表面上花生米的成本要高于清水，可是有了花生米对酒的间接促销，花生米的成本显得微不足道了。毕竟，获得高收益的源头还在于酒嘛。

本书列举了很多妙趣横生的例子，可是书的中心主题就两个：成本与供需。整本书通读下来，对作者的思维能力深为佩服。原来，不论我们做什么，我们都要对自己有个清醒的认知与判断，尤其在经济活动中，我们一定要养成“先谋后动”的习惯，透过现象看本质，只有这样，我们的一系列规划才可能在实践中有条不紊地进行，尽可能地规避风险，实现收益最大化。

牛奶可乐经济学读后感字

看到书名就直觉是一本“投我所好”的书，因为“牛奶”与“可乐”皆是我生命不可缺少的好东东。看完之后，确实大感过瘾，上瘾之处如下，愿与各位共享：

比如“为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里”，“为什么女士衣服口子在左边而男士的在右边”，“为什么酒吧里白开水比花生卖得更贵？”这些都是我们司空见惯的现象，可是却少有人再深一层去追根溯源，作者引用这些例子来印证他的诸多“折扣经济学”、“机会成本”等概念，那么我们其实从同样的现象中可以找到其他学科领域的根源。

整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理障碍，这也是作者挥舞的大旗誓“将通俗进行到底”的决心。其实，调研报告的生硬与“大学教授的语焉不详”、“经济学中图表充斥”同理，尤其在为客户解决特定问题的商业调研中，客户要的并不是一本高深的教材，而是生动的原貌展现与易读性强的“工具书”，那么我们也不妨讲报告写得灵趣一点、诙谐一点、津津有味一点，我想，只要问题解决了，我们的客户不会而降低对我们的专业性的认可，反而会在他们的头脑中有一种这样的标签：零点的东西好用又好玩。

《牛奶可乐经济学》读后感字

妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，的《魔鬼经济学》，的《货币战争》，的《在星巴克要买大杯咖啡》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行之”。

《牛奶可乐经济学》，原名叫做《经济博物学家：日常生活的密码》。作者罗伯特•弗兰克教授教的微观经济学入门课程每年都会吸引6000多名学生，他布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。文章里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”

《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。

比如，为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折?

因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。

为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜?

因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。

为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金?

经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。

为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随意索要?

理解这种做法的关键在于，花生的生产成本虽然比水高，但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。

《牛奶可乐经济学》读后感

寒假向图书馆借了一本由美国罗伯特·弗兰克写的《牛奶可乐经济学》。最初还怕因为对经济必修一内容理解不好会看不懂经济学的书，翻开书立刻消除我所有顾虑。我想就算是没学过经济学的人，只要识字，都能读懂书中大部分内容。这让我感觉好多了，还好没借一本枯燥的理论书。我还曾一度认为经济学那些死板的条条框框的内容没有用，这本书完全否认了我的观点，它具体细微地从生活中各个方面阐述经济学在生活中发挥着重要作用。但它并不是一直在空讲大道理。它都是举身边最普通但我们不常关注的例子给理论坚实的后盾。

看完这本书，虽然不理解为什么要取这个名字，但是有收获就好。走在大街上我也会下意识挑出一些东西侃侃而谈。书中有几个事例我觉得十分有趣。比如“为什么硬币上的人像是侧面像，但是纸币上的人像是正面像？”（当然是美元，人民币的硬币刻的是花）因为硬币上刻画出辨认度高的正面像是十分困难且成本高，而且在流通中容易磨损，所以没有这个必要。但是在纸币上画正面像，精致而复杂，成本低还可以辨别真假。另一个有意思的例子是“为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之忧？”我刚看到这个问题时就蒙了，等看完觉得是可爱的推理。书中说因为鲸鱼不被人拥有。捕鲸人知道，如果自己不捕鲸它们就会被其他捕鲸人捕走。但鸡大多是被人拥有的。如果鸡被人杀了一只，主人肯定会要求赔偿，然后再买进鸡维持平衡。虽然鲸鱼和鸡都有价值，但由于没有所有权，导致鲸鱼濒临灭绝。

看完这本书，我深刻了解对生活中的每个细节多问几个为什么的重要性，或许就在思考为什么的答案中找到许多乐趣。

《牛奶可乐经济学》读后感

期待已久的假期已经开始，长达四十天的假期不愿随意挥霍，于是我漫无目的的走进书店，各色各样的书籍玲琅满目，让我无从下手。最后我决定找一本关于我所学专业的金融经济类的书籍。在热销类书籍中，我发现了它，我看到它卡通可爱的封面设计有点诧异，紧接着我看到了封面上有一些有趣的问题，比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边?为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?为什么女模特要比男模特挣的钱多?为什么大学教授说话语焉不详......这些现象都是我们生活中常见的，但我们平时却缺乏思考，都不知道这样做是有什么样的原因。带着对这些问题的兴趣，我开始了《牛奶可乐经济学》的阅读。

翻开书的封面，扉页上印着作者的简介，本书的作者是美国的罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。他主张经济学应该是植根于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限的能量。看到这我的好奇心更重了，很想用我这门外汉的思维看看这些现象的背后到底有着什么样的经济效益。

在国外的高速路边上是有取款机的，那么能开车上高速路的人肯定不会是盲人对吧，但是取款机上的按键上却有盲文，这是什么原因呢？其实很简单，就是取款机的制造商要给普通街头取款机装配带盲文的按键，就索性全部制造成有盲文的按键。因为所有的按键都制造成带盲文按键的成本要远比单独购买新的机器和组织新的生产线去制作盲文按键便宜。这就是经济学中的`“成本效益原则”。书中很多例子都是用这个原则来解释的。下面列举几个例子。

1、为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里?这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。书中是这样解释的：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率;可乐不需保鲜，不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。除此之外我认为这样做还有一些好处，牛奶盒是纸质的，如果做成圆柱形那么在搬运的过程中就很容挤压变形，而可乐是可以较为长期保存的显然不适合纸质包装，而塑料瓶或者玻璃瓶在喝的时候做成弧形既美观又方便握住。可口可乐公司在创立初期也正是利用了可乐瓶的独特设计创下了惊人的销售业绩。

2、折扣门槛这一概念也是十分巧妙和有趣的。在逛商店时，经常会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。打折最表面上的好处是薄利多销，当然，商家要面对的是防止愿意按原价购买商品的消费者用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的，大减价常常是有限定的时间的，这其实是给买家设了两道门槛。其一，特价是有特定时间的，有的人并不愿意去等到特价时购买。其二、可能消费者在平时的生活中并不需要这类特价的商品而热衷于捡便宜的消费者就会买下这比平时优惠的商品。所以，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，并且又不会损失愿意以原价购买的消费者，以达到最佳的获利目的。打折是我们生活中商家所常用的手段，我们常常一头栽进赚到便宜的旋窝中，实不知商家正是利用消费者这种心理暗自获利。

而从书中例子反观现在，现在商家常用一种手段是赠送优惠卷，鼓励消费者多买商品获得优惠卷，在下次购买时抵用。消费者为了获得优惠卷而购买本没有打算购买的商品。获得优惠卷后又会刺激消费者再次消费。这都是商家在折扣中所运用的策略。所以日后在购物时提及满减或者满额送优惠卷的时候，我会去考虑那些原本不该买的商品的价值是否高于领到的优惠卷的面值，这样我就不会陷入优惠的漩涡。这是我从书中学到的理性消费。

3、我们都知道在结婚的时候女的要穿婚纱，但女士婚纱却租的很便宜卖的很贵，这是为什么呢？原因是女士更加爱美，要体现身材，所以在衣服的合身要求上比较严格，而婚纱店不可能为了租给一位女士一套婚纱而去定制一套，那下次这套婚纱租给谁呢？显然划不来，所以商家就吃定了女士爱美的心，高价的卖定制婚纱。这就是商家看准了女士爱美的心理的经营策略。

以上三个例子在书中都体现的浅显易懂，能让我瞬间明白商家的用意，通过朴实无华的常见例子和风趣的描述我积累了不少经济学的原理和营销策略。

总的来说这本书毕竟是在分析美国的生活小例子，所以在看的时候要带着思考，把一些书上的例子跟我们的现实生活结合起来，分析身边的自己遇到过的事情。这样一来我们就收获了很多购买东西的小常识，也积累了一些营销手段。在学习上，读这本书可以让我们对经济学感兴趣，激发我们去探索新的知识。在我们将来走向社会时这些知识可能会起到举足轻重的作用，尤其是创业的时候，就算没系统学过，你也有了自己积累的一些思维方式和营销策略。这是一本值得阅读的书籍。

《牛奶可乐经济学》读后感字

一、引言。

每一门学问都起源于生活，作者罗伯特·弗兰克教授在其微观经济学入门课程中布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。文章里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”这些作业汇集成了《牛奶可乐经济学》这本书。书中对类似牛奶与可乐的包装问题等等可能日常生活中随处可见但从未思考过的问题进行了经济学角度上的阐述，每一个问题的篇幅都不长，不会让人觉得冗长无味。

这部原名为《经济博物学家:破解日常生活的密码》的书中提出了100多个来自于我们的日常生活问题，这些问题在产品设计、供求分析、人际关系等各个方面都有所涉及。虽然问题千奇百怪，但根本的经济学分析工具却相对比较简单。总体来说，书中最重要的两个经济学概念就是机会成本和成本效益原则，机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值，而成本效益原则则表明唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，是经济学概念的重要组成部分。罗伯特·弗兰克教授说道：“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这本书不仅帮助我加深了对某些理论概念的认识，更重要的是帮助我学习了如何去用经济学的视角看待生活。并不是说书中的全部内容都很让我感同身受，但在思维上给了我全新的体验。

二、在复杂中寻找本质。

书中很多问题和解释都没有涉及特别深层次的知识，这与书中大部分内容来源于学生的家庭作业也有一部分关系，但这也提醒了我也许一些现象的本质就是在种种复杂分析中最终归纳总结得到一个可以理解的结果。

现如今很多人一味遵从“玄学”，把简单的东西用很繁冗的一串专业术语包装起来，但最后却不能真正解决问题。很多事物如果从理论层面去解读，确实会让事情朝着复杂化的方向走去，这是随着人们的认识越来越深入，对理论知识的需求不断提高而形成的无可避免的趋势。但在我看来经济学作为一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学，不断理论和技术如何复杂，其最终得到的结果价值更多的是在提出经得起时间考验的思想和对经济运行的解释和思想指导上。如果一味追求表面上的深度，最终得到的结果可能与最初的目标有所出入。

我们往往为了学习地快些而忽略一些基本的概念，但这些概念往往却是一个学科成立的基础。例如书中的机会成本的例子：

去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50-40=10美元。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。

以上述例子作为选择题，作者进行了一系列实验，结果发现没有接受过经济学教育的学生的正确率竟然比经济学学生的正确率高出两倍，且都低于理论的正确率，可见多数人对基础概念的把握是多么不牢固。

德谟克利说过“宁愿找到一个因果的解释，也不愿获得波斯的王位”，为了得到所需要的结果应该选择合适的理论和技术工具，就像一道证明题中如果只有一串“高大上”但毫无逻辑联系甚至是错误的概念，最终得出的结果再好也不过是在自欺欺人。知之为知之，不知为不知，一切知识都是在探索真知道路上的石子，对某人来说是垫脚石，对某人来说是绊脚石，每个人都拥有不同的思维和判断。像我这样的初学者对那些复杂的模型、公式与概念总有一些莫名的向往和崇拜，希望未来能够正确运用我所掌握的内容，不会成为盲目的玄学爱好者，可以正确运用复杂的知识，也可以学号化繁为简。

三、对各种现象多点疑问。

书中形形色色很多问题让我不禁感叹他人思维的同时惊醒发现自己的思维已经或多或少受到了束缚，对事物存在性和合理性的兴趣和产生质疑的能力已经远没有期待中的那么强烈了。其实这本书于我来说一个很有意义的作用就是激发了我碰到什么现象都会反问一句为什么，不论是否能够找到答案，这种思考的习惯与兴趣是难能可贵的。

以“为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里”这一例子来说，其原因一是消费的习惯的不同，可乐大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形拿在手里更方便，而牛奶却不是这样，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶的储存需要专门装在冰柜里，运营成本较高，用方盒子装能节省贮存空间，我们在超市看到可乐大多放在开放式货架上，相对牛奶老师运营成本低。冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。因此，多问几个“为什么”可以减少我们的成本，提高收益。

在自我解答“为什么”的时候重要的并不是结果，而是探索结果的过程对你思维与行为带来的影响，即思维上更加活跃的同时行为上也会朝着对自己更有帮助的方向靠拢。

四、经济与生活。

就像书中第一章写的那样，像经济学家一样思考。书中对如何从经济学的角度去思考生活中的一些决策问题提供了指导。学习领悟原理的过程，就是将书本知识转化成自身能力的过程。悟出了原理的同时也就提升了自我的水平和能力。当我们在处理复杂问题的时候，可能往往会被问题的表象所蒙蔽，其实抽丝剥茧，拨开云雾看本质，情况并没有我们想象的那么复杂。让我们随时都处于思考与收获之中，这样更能优化我们的生活。

“为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米呢？”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜，而因此津津乐道的时候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是互补的，酒客花生吃的越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润又是相当可观的，所以花生是免费的。而没有人愿意一边喝酒一边喝水的，所以食客如果选择水那酒的量自然也会下降，因此水的价格也是不菲的。这也是“天下没有白吃的午餐”这一道理的体现。所以这也提醒了我要在生活中时时都擦亮我的双眼，减少自己的利益损失。

书中部分例子也确实存在一定漏洞，有时只用经济学的知识去解释一个现象的存在是不够的，比如汽车加油孔之所以位置在左右上有不同是由很多因素造成的，包括是为了减缓司机在加油时总在一侧的排队现象，不同国家不同的驾驶位置等等。而并不是如书中说的那么简单。再比如，书中对尼龙搭扣的鞋子比穿鞋带的鞋子更加方便的解释是尼龙搭扣为大多数老人、小孩以及不会系鞋带的人们提供了方便，因此被当成了无能与脆弱的代名词，才会导致很多人不会选择穿。但事实上，从审美等角度来看，传统鞋带的需求依旧是不可替代的。

“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。”正如弗兰克教授所说的那样，生活中每件看似不起眼看似习以为常的小事都有其存在的意义，每解开一个疑惑就会有不同的收获。虽说并非每一个人都能成为经济学家，但我们至少可以更积极地用心去思考，并把思考用于生活。

牛奶可乐经济学读后感

读过《牛奶可乐经济学》这本书以后我最大的感受就是——生活中到处存在着经济学，经济学渗透在生活的方方面面。

弗兰克教授从现实中司空见惯而又易被忽视的生活现象着手，利用经济学原理和方法分析，揭示了生活中的各种经济学。全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。

作者会在开篇发问，“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”“为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？”“为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总是在右边？”……这一系列的设计方式问题，其实都是蕴含着经济学的道理。产品的设计既要满足最符合消费者心意，又要满足卖方保持低价、便于竞争，产品设计必须在两者之间保持平衡。

书中提问式的开头，简单明了的解答，让我们发现这些事其实就是生活中的点滴，一语道破，原来竟是如此。

经济学其实就是最低成本、最大产出的道理。牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间，可乐用圆瓶子拿在手里方便，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些。“理论来自于生活”，经济学体现在生活的细枝末节。“为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米呢？”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜，而因此津津乐道的时候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是互补的，酒客花生吃的越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润又是相当可观的，所以花生是免费的。而没有人愿意一边喝酒一边喝水的，所以食客如果选择水那酒的量自然也会下降，因此水的价格也是不菲的。这也因此提醒了大家一个道理：“天下没有白吃的午餐。”所以这也提醒了我要在生活中时时都擦亮我的双眼，减少自己的利益损失。

生活中许多的小例子都可以用机会成本和成本效益原理解释清楚。在公司产品设计和活动组织中，我们也可以利用经济学原理，考虑客户的心理感受，了解客户的需求，有效率的扩大客户与公司的共同利益。

博物经济学《牛奶可乐经济学》读后感

牛奶可乐经济学

经老师推荐读了《牛奶可乐经济学》这本书。读完后真有种牛奶可乐的感觉，似乎书中充溢了一种淡淡的轻快的味道，有一种特别的轻松愉悦。

整本书以新奇的方式勾起读者的好奇心。然后逐渐深入，将经济学的原理以浅显易懂的方式融入叙述中。为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收人高于男模特；为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多；为什么外表富有吸引力的人也更为聪明等等。

在解释这些例子时，作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中，在我们平常的生活中，我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益，用最便捷的方法获得最大的成功，在有意无意间，我们遵循了这一原则。在分析成本和效益的关系、了解投入和产出比之后，相信我们今后在作出决定时会更加理性一些。书里有很多例子都是用这一原则来解释的:。

理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。

2.为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？主要原因是，汽车租赁公司的库存汽车，往往比礼服租赁店的库存礼服利用率高得多。大多数礼服只有星期六晚上的重要场合才租得出去。在星期六，一家有上千套礼服的租赁店，大概能租出去一百来套；可在一个星期的其他日子里，最多只能租出去五套。反之，一家汽车租赁店的出租率，随便哪一天都差不多。

另外，为了顾客穿着合身，礼服租赁店大多要改衣服，这并产生的裁改费用，几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之前还必须干洗，这又带来了10美元的额外支出。反之，汽车租赁公司收车之后，只要把它加满油就又能租给别人了。

所以，不足为奇，尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的40倍，它的租金却只相当于一套礼服的50％。

3.为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？

因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。

4.为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？

起到的作用却非常明显。它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系，把“别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买上一款高级胸罩就显得没那么荒谬了。

5.为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？

经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。

书中提出了100多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面，作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，人生因此充满乐趣。这本书别出心裁，以独特的观察角度，如同一场美妙的智力探险，情趣盎然，尽量用最简单的方法来解决问题，没有高深的数学模型，成本效益原则，边际效益分析，机会成本分析……都是基础的经济学概念。

《日常经济学》的作者罗斯〃吉廷斯说，“经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下鸟瞰，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小。”而本书的作者和他的学生，用妙趣横生的语言，以经济学原理解释身边许多看似无心，实则“饱含深意”的小现象，稳稳站在红尘万丈之中，用兴致盎然的眼神看待周遭的现象，思索现象背后的原因。有时看完一个小例子，就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情，不由得偷着乐，原来商家在搞这种小伎俩啊。

《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。

“一百个人有一百个哈姆雷特”，每个人观察问题的视角可能不同，但是从这本书里我还是收获了一种思维方式，学会了怎么从经济学的角度来看待分析问题。同时也得到启示如下：

（1)不是没有好的知识，而是没有好的洞察能力。所以，要养成观察和思考生活的习惯，生活中蕴含了很多书本中学不到的知识。

（2)尽信书，不如无书。不管在阅读什么书籍，都应该学会用带着挑刺的眼光去阅读，这样才不会被书左右思想。

（3)“如果你不能把概念拿出教室应用它，就不算真正理解了它。可一旦你能自己用它，它就永远属于你了”，而让“核心概念成为自身应用知识的一部分，唯一的办法就是反复实践”。这两句话蕴藏了很深的含义，将具有很大的现实指导意义。

总的来说，挺喜欢这本书的，也许在众多经济学书中本书谈不上是有深度的，但它所引领的对知识的一种趣味掌握确实很重要，这部书不仅能为你提供基本的微观经济学知识，同样也能为你打开一种全新的眼界，让你对身边的现象有一种理性的经济学思考，这时，身边的现象不是一晃而散的浮云，更是你的教材，也是你一种趣味的谈资。